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全顺夺冠星锐第三 2月轻客舆情降至冰点

时间:2015/4/3 15:18:09来源:第一商用车网作者:商车责编:0条评论

 

【第一商用车网 原创】

 

2015年2月份国内轻客品牌新闻传播整体点评:

 

在2015年2月(2015年2月2日-3月1日)的四周中,由于受春节假期的影响,国内八家主流轻客企业(或品牌)在四项传播指标中均出现大幅下滑,导致“第一影响力指数”降至“冰点”,月度总得分仅为8.5分,较1月(2014年12月29日-2015年2月1日的五周)大幅减少28.4分,降幅达77%。

 

就各家得分而言,2月份,第一阵营的江铃全顺因在四项传播指标中表现优异,以较大传播优势夺得月度最高分,排名第一;上汽大通传播力度较2015年1月有所下滑,排名第二;江淮星锐较1月虽得分下滑,但排名升至第三,在第二阵营的五家企业中表现最好。

 

下表是2015年2月第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。
 

 

第一影响力指数综合分析

 

2015年2月份,八家轻客企业继续在社会媒体(指百度新闻收录和门户网站新闻收录)和专业网站中宣传推广或促销各自的产品,相关新闻多以品牌宣传、产销数据、订单、优惠促销和车展类信息为主。

 

从八家企业的表现可以看出,2月份,八家轻客企业均受春假影响较大,四项舆情传播指标中,除门户网站新闻收录外均出现大幅下滑。具体来看,2月份,第一阵营的江铃全顺月度得分较1月下降71%,但其凭借春假前后在社会新闻和专业网站上较稳定的传播力度,夺得了2月舆情冠军;上汽大通的传播力度较1月份降幅近半,得分较1月下降48%,排名第二;下滑幅度最大的当属华晨金杯,其月度得分较1月降幅高达96%,排名从1月第一降至2月第五。第二阵营中,表现较为突出的当属江淮星锐和南京依维柯,两家在社会新闻收录方面的表现相对较好;此外,1月表现较好的福田风景,2月由于在实际新闻和专业网站方面传播力度较弱,排名由第四跌至第八;其他两家的传播表现则乏善可陈。

 

八家轻客企业新闻传播阵营划分以及达标分数详细变化,请点击此处了解。

 

从传播总量来看,2月份,八家轻客企业(或品牌)共计发布226篇实际相关新闻(不包括重复及转载的新闻数量,数据来源:百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索),438条(计入转载数)百度新闻收录,40条五大门户网站(新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰)新闻收录;45条三家专业网站(第一商用车网、方得网、汽车之家)新闻收录。

 

相比2015年1月份,2月份上述四项指标均呈现不同程度地下滑。其中,实际新闻数量降幅高达63%,百度新闻收录量降幅达53%,门户网站新闻收录量降幅为5%,专业网站新闻收录量降幅则高达86%。

 

2015年2月轻客行业大事件统计

 

 

2015年2月份,在实际新闻发布数量方面,排名前三的企业分别是:江铃全顺(54条)、上汽大通(38条)和华晨金杯(38条);百度收录排名前三的企业分别是:江铃全顺(164条)、黄海瑞途(70条)和华晨金杯(56条);五大门户网站收录排名前三的企业分别为:江铃全顺(12条)、南京依维柯(9条)和华晨金杯(6条);三大专业网站收录(包括转载量)排名前三的企业分别是:江铃全顺(17条)、上汽大通(12条)和东风御风(5条)。

 

在2月份的百度新闻收录中,转载冠军被江铃全顺夺得,新闻为:《新春欢乐购 福特全顺新春促销活动进行中》(转载次数为18次)。

 

就2015年2月份第一影响力周排名而言,第一阵营中的江铃全顺占据了四周中的三次周冠军,表现最为优异;上汽大通获得一次周冠军、一次亚军和一次季军;华晨金杯受春假影响最为明显,传播力度较1月份极速下滑,仅获得一次季军,表现疲软。第二阵营中,有四家企业五次进入前三,其中南京依维柯获得一次亚军、一次季军,传播表现较为突出。

 

2月份,八家轻客企业各周获得前三名的企业详见下表。