两大阵营成型 2014年下半年轻客舆情小结

 

【第一商用车网 原创】

 

2014年下半年轻客品牌新闻传播小结：

 

在2014年下半年的六个月（6月30日-12月28日）中，八家主流轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为146.5分，每家企业的周（共26周）平均得分为0.7分。

 

2014年下半年，江铃全顺凭借在社会新闻和专业网站两方面优异的传播表现，以44.5分的总成绩夺得2014年下半年轻客第一影响力指数冠军。

 

下表是2014年下半年八家轻客企业（或品牌）第一影响力指数得分的具体情况。

 

2014年下半年八家轻客企业第一影响力指数得分对比表
 

 

从上表可见，2014年下半年，八家轻客企业（或品牌）的第一影响力可分为两大阵营：江铃全顺、华晨金杯和上汽大通的周平均得分在1.2分以上，高于下半年（26周）的周均得分（0.7分），处于第一阵营；江淮星锐、福田风景、东风御风、南京依维柯和黄海瑞途的周平均得分在0.1-0.3分左右，低于下半年周均得分，属第二阵营。

 

基于2014年下半年的数据统计和第一影响力指数的各项指标统计，八家轻客企业（或品牌）两极分化现象较为严重，江铃全顺、华晨金杯和上汽大通三家轻客企业的新闻传播量占绝对优势，三家企业的第一影响力得分占据总得分的76%。就传播热点而言，八家企业的传播重点依次为：新产品、销量、企业或行业、展会、新能源和出口等新闻的传播。

 

从传播总量来看，在2014年下半年的六个月里，八家轻客企业（或品牌）共计发布4103篇实际相关新闻（即不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网、方得网等三家专业媒体网站搜索），10501条（计入转载数）百度新闻收录，556条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）收录；878条三大专业媒体网站（第一商用车网、方得网、汽车之家）收录。
 

 

就实际新闻数而言，2014年下半年排名前三的企业分别是：华晨金杯（1207条）、江铃全顺（1083条）和上汽大通（766条）；百度收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（3531条）、华晨金杯（3085条）和上汽大通（1918条）；五大门户网站收录排名前三的企业分别为：上汽大通（154条）、江铃全顺（151条）、华晨金杯（115条）；三大专业网站收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：江铃全顺（302条）、华晨金杯（237条）、上汽大通（156条）。

 

2014年下半年，八家轻客企业（或品牌）重大新闻事件详见下表：

 

轻客企业	新闻	相关 领域
江铃全顺	福特全顺11月销售7617辆 同比劲增12.36%	销量数据
华晨金杯	华晨金杯丰田动力版亮相	新产品
上汽大通	国内轻客实现欧洲零突破 大通30辆V80出口爱尔兰	出口
江淮星锐	江淮星锐用品质赢得中国电信第一大单	订单交付
福田风景	“为生活而科技”福田新风景G7全国上市	新产品
东风御风	东风御风纯电动车成为西藏首款新能源轻客	产品推广
南京依维柯	南京依维柯多款国IV改装车亮相广州车展	广州车展
黄海瑞途	黄海瑞途Raytour原厂定制掀个性化高潮	品牌宣传

 

从上表可以看出，2014年上半年，八家轻客企业的传播重点基本围绕新产品、出口、订单交付、车展和销量数据等新闻事件展开，其次是各家的品牌宣传和产品推广类新闻，三是各家企业相关产品的优惠促销信息。