全顺夺冠星锐第三 2月轻客舆情降至冰点

 

金杯遭遇滑铁卢 第一阵营点评

 

2月份，第一阵营的三家企业的传播表现较1月均大幅缩水，降幅“最为惨烈”的当属华晨金杯。具体来看，江铃全顺凭借1月产销数据等新闻，春假前后在社会新闻和专业网站方面保持了相对较好地传播表现，排名第一；上汽大通在“2014年欧系宽体轻客上汽大通猛涨六成”等新闻传播热点影响下，在专业网站的新闻传播方面表现较为优异，排名第二；而华晨金杯在四项传播指标中有三项表现大幅下降，排名降至第五，影响力大幅下滑。

 

2月份，第一阵营的三家轻客企业得分均在周平均分1.2分以下，未满足达标要求。另外，三家企业2月份的月度总得分相加占八家企业总分的61%，较1月份下降22个百分点。

 

下表为2月三家轻客企业的具体表现：

 

2月三家企业第一影响力各项指标对比表（单位：条）

 

从上表中可以看出，2月份，第一阵营中，三家企业的实际新闻数占八家车企发布总量的58%，百度新闻收录占总量的61%，门户网站新闻收录占总量的53%，三家专业网站新闻收录占总量的67%。

 

2月份，第一阵营的三家企业平均每家约有43条实际新闻、89条百度新闻收录、7条门户网站新闻收录和10条专业网站新闻收录。

 

2月2日-3月1日，第一阵营轻客企业转载量最多的三条新闻，见下表：

 

轻客企业	新闻	相关 领域	转载 次数
江铃全顺	新春欢乐购 福特全顺新春促销活动进行中	优惠促销	18
上汽大通	2015何以成为上汽大通的关键年？	品牌推广	8
华晨金杯	性能取胜，价格为王——金杯新海狮	产品推广	8

 

第二阵营点评

 

2015年2月份，在第二阵营中，五家轻卡企业的传播指标周均得分均未满足达标（0.3分）要求。其中，江淮星锐和南京依维柯两家企业在社会新闻传播方面表现较为优秀，并且两家企业排名超越了第一阵营的华晨金杯，升至第三和第四位；相比之下，其他三家企业中，东风御风表现稍好，其余两家则表现平平。

 

2月份，第二阵营五家企业的月度总得分占八家轻客企业总分的39%，较1月份上升22个百分点。

 

下表为2月份第二阵营五家轻客企业的新闻传播详情：
 

 

从上图可以看出，在这五家企业中，江淮星锐和南京依维柯的各项指标表现相对较好；东风御风次之，其在实际新闻收录方面表现不尽理想。

 

具体而言，五家轻客企业实际新闻发布数为96条，平均每家19条；百度新闻收录共有172条，平均每家约34条；门户网站新闻收录为19条，平均每家4条；专业网站新闻收录共15条，平均每家3条。

 

2月2日-3月1日，第二阵营轻客企业转载量最多的五条新闻，见下表：

 

轻客企业	新闻	相关 领域	转载 次数
东风御风	东风御风携手圆通速递 实现“三通一达”物流市场全覆盖	订单	12
江淮星锐	定制流动医疗服务站江淮星锐医疗车再获批量采购	订单	11
黄海瑞途	重视消费群感受：黄海瑞途云战略赢轻客先机	品牌推广	8
南京依维柯	三环元通依维柯新年媒体答谢会圆满成功	品牌宣传	3
福田风景	福田风景G7商运版2015深度品鉴之旅活动武汉开启	产品推广	2

 

2月2日-3月1日，第二阵营五家轻客企业新闻传播的重点主要集中在品牌宣传、订单、产品推广和优惠促销上。