两大阵营成型 2014年下半年轻客舆情小结

 

第一阵营企业三家企业2014年下半年表现点评：

 

第一影响力周达标分数：1.4分

 

占据行业热点：新产品 展会 销量 出口 新能源

 

2014年下半年，江铃全顺、华晨金杯和上汽大通三家轻客企业的周平均得分在1.2分以上，属于传播第一阵营；三家企业下半年的得分加总占总分的76%。

 

就三家企业而言，在2014年下半年，平均每周每家有39条实际新闻，109条百度新闻收录，5条五大门户网站收录，9条三大专业网站收录。

 

下表为2014年下半年三家轻客企业的具体表现：

 

三家企业下半年第一影响力各项指标对比表（单位：条）

 

 

从上表中可以看出， 2014年下半年，在第一影响力指数的四项指标中，老牌劲旅江铃全顺和华晨金杯在三项指标中均领先于后起之秀上汽大通，占据前两位。其中，江铃全顺领先华晨金杯，主要因其在门户网站和专业网站方面的传播表现最为优异；华晨金杯排名第二，是因其在五大门户网站收录量指标中优势较弱；而上汽大通凭借在轻客市场的优异表现，其新闻传播的影响力也越来越明显，2014年下半年，上汽大通在五大门户网站的新闻收录超过江铃全顺和华晨金杯。

 

在第一影响力指数排名上，2014年下半年，有11周江铃全顺排名第一，有9周上汽大通排名第一，有8周华晨金杯排名第一（其中有两周出现并列第一）。

 

第二阵营五家企业2014年下半年表现点评：

 

第一影响力周达标分数：0.3分

 

占据行业热点：新产品 展会 销量 新能源

 

2014年下半年，江淮星锐、福田风景、东风御风、南京依维柯和黄海瑞途五家轻客企业（或品牌）的第一影响力指数周平均得分在0.3分左右，属于第二阵营；五家轻客企业的得分加总占总分的24%。

 

从综合表现上看，五家企业平均每家每周的实际新闻数为8条、百度新闻收录为15条、五大门户网站收录为1条、三大专业网站收录为1条。

 

下表为2014年下半年第二阵营五家轻客企业的新闻传播详情：
 

 

从上图可以看出，在这五家企业中，江淮星锐和福田风景表现最好，东风御风和南京依维柯次之，黄海瑞途的传播表现最弱。就第一影响力排名而言，在2014年下半年的26周中，仅有南京依维柯有一周排名第一，其余四家未有一家取得过第一，福田风景则有六次进入前三。

 

在这五家轻客企业中，江淮星锐和福田风景在实际新闻和百度收录方面较有优势，其余三家则表现平平；在五大门户网站和三大专业网站的传播表现中，除黄海瑞途表现较差外，其余四家之间的差距不是太明显。

 

2014年下半年，这五家轻客企业新闻传播的重点主要集中在新闻事件、展会、新产品和优惠促销上。其中，新闻事件的传播是影响五家企业第一影响力指数的重要因素之一。