三大阵营格局未变 2014上半年客车新闻传播总结

 

2013年和2014年上半年宇通客车周均指标对比表

 

 

从上表可见，2014年上半年，宇通客车各项指标的周均数量与去年上半年相比有明显提升。其中，在影响得分的两个关键指标上（客车垂直网站新闻收录和门户网站新闻收录），提升幅度分别为43%和20%。

 

宇通客车今年上半年之所以能取得良好的传播效果，除了其每月销售数据关注度高外，在市场表现疲软时，宇通还善于自己营造舆论热点，新能源、新品、天然气等一些行业热点关键词在宇通上半年的品牌传播中都有所体现。更重要的是，这些热点的传播具有系统性和持续性。

 

宇通客车2014年上半年两次较为系统的传播热潮

 

 

值得一提的是，相比2013年上半年，宇通客车在专业媒体上的新闻收录量提升了43%。这说明宇通客车加大了在专业媒体上的投入，而这也是其取得良好传播效果的关键原因之一。

 

2、第二阵营三家企业2014年上半年表现点评：

 

相比2013年上半年，在2014年上半年，第二阵营的传播表现未有明显改善，周均得分依然保持在2013年上半年的1.4分。更重要的是，第二阵营一直存在的“安凯客车在专业媒体上表现疲软，苏州金龙海格在社会媒体上关注度不高”的情况也没有改善。

 

下表是第二阵营2014年上半年新闻传播表现详情：

 

 

2013、2014年上半年第二阵营企业周均数据对比表

 

 

从上表可见，相比2013年上半年，第二阵营各项指标的周均数量变化不大，特别是在影响得分的“门户网站新闻收录”和“客车垂直网站新闻收录”两项关键指标上，均未有变化，这也是今年上半年第二阵营达标线与去年持平的直接原因。

 

不过，就传播热点而言，除一部分财经数据的带动外，第二阵营三家企业的新闻传播虽然也涉及新能源、车联网等行业热点，但相关传播较为分散，系统性和持续性较弱。相比2013年上半年，三家企业今年上半年在传播过程中都有相应的重点，这在一定程度上改善了第二阵营的得分情况。

 

 

3、第三阵营企业2014年上半年表现点评

 

2014年上半年，第三阵营四家企业的传播效果有明显提升，特别是在专业媒体新闻收录上，比去年上半年提升了17个百分点。

 

下面两张表是第三阵营在2014年上半年的新闻传播表现详情：
 

 

2013、2014年上半年第三阵营企业周均数据对比表

 

 

从行业热点的把控来看，第三阵营企业的传播虽然也涉及新能源、天然气、新品等几大行业热点，但每家企业仅有一两个传播热点。此外，传播缺乏一定的连续性，基本上是断断续续或者在某个点集中爆发，这直接影响了第三阵营的整体表现。

 

不过，在2014年上半年，第三阵营的每家企业都有自己的传播重点（虽然不多），而且每家企业也很看重专业媒体的作用，这正是第三阵营传播表现有明显提升的直接原因。

 

第三阵营四家企业2014上半年传播热点汇总