三大阵营格局未变 2014上半年客车新闻传播总结
【第一商用车网 原创】
2014年上半年客车新闻传播小结：
2014年上半年，尽管中国客车市场整体低迷，部分公司盈利水平大幅下滑，但就新闻传播而言，客车企业并没有放松。据统计，在2014年上半年的26周（2013年12月30日-2014年6月30日）中，国内八家主流客车企业的第一影响力指数总得分为261.2分，比2013年上半年的243分增加了18.2分，增幅为7%。
2014年上半年八家客车企业第一影响力指数得分对比表
从上表可见，2014年上半年，八家企业的第一影响力得分保持了梯级分布的特征：宇通客车一枝独秀，以3.9分的周均得分位列第一阵营；周均得分在1.5分左右的中通、苏州金龙海格和安凯客车为第二阵营；周均得分在0.5分左右的大金龙、恒通、福田欧辉和厦门金旅属于第三阵营。
此外，从近两年各家企业上、下半年的得分情况来看，第一影响力指数得分呈现出上半年传播总分略低，下半年传播分数略高的现象。
根据2014年上半年各企业的周均得分情况，可以看到，三大阵营的第一影响力指数达标线较去年上半年发生了明显变化：第一阵营和第三阵营达标线有所提高。
从传播总量来看，2014年上半年，八家客车企业共计有1656条实际新闻，4669条百度新闻收录，870条五大门户网站新闻收录，1738条客车垂直网站新闻收录。虽然社会媒体的传播量（主要体现在百度新闻收录和门户网站新闻收录上）比专业媒体（主要体现在客车垂直网站新闻收录上）要多，但就有效传播（非财经类新闻）而言，专业媒体明显高于社会媒体。这充分说明专业媒体在客车企业品牌传播中发挥着关键作用。
从下表可见，在2014年上半年，八家客车企业的新闻传播低谷与高峰分别出现在2月和5月。具体分析原因，2月份的低谷和春节假期有关，5月份的传播高峰则和当月举办的道路运输展直接相关。
就传播关键词而言，在八家企业2014年上半年的新闻中，最热关键词除了财经外，出现最多的依次为新能源、企业（企业发展、决策相关新闻）、新品、市场（市场开拓）、服务保障、车联网、校车和出口。这一趋势和上半年客车各细分市场的表现基本相当。
注：1、新品主要为传统客车产品，不包括新能源、天然气产品。
2、行业热点关键词从上半年每周八家企业传播量最多的一条新闻中提取整理。
2014年上半年八家企业新闻传播表现分析
1、宇通2014年上半年表现点评：
尽管今年上半年国内客车行业并不景气，但宇通在新闻传播方面依然保持了强劲势头：无论在专业媒体还是社会媒体上，宇通的相关新闻都较多，这也成就了其上半年3.9分的周均得分，相比2013年上半年飙升30%。
下表为2014年上半年宇通客车各项指标统计：
上述指标较2013年上半年都有一定幅度的上升。凭借各项指标的大幅领先，宇通客车今年上半年传播影响力的得分占了八家客车企业总和的近40%。
