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借赛事体验营销 福田奥铃意在华东市场

时间:2014/6/1 6:54:09来源:方得网作者:舒慕虞责编:0条评论

 

物流业内流行一句行话:“得华东者得天下”。因此,华东也成了国内轻卡企业角逐最激烈的市场,福田奥铃自然也不甘人后。

 

近年来,中高端轻卡市场的比重在不断提升,竞争空前激烈。而华东作为全国经济最为发达的区域之一,轻卡升级换代的趋势愈发明显,中高端轻卡市场需求旺盛。福田奥铃作为福田汽车旗下的中高端轻卡品牌,对华东市场也是分外重视。

 

福田奥铃TX-TX4JB1TDi动力国IV轻卡作为比赛用车
福田奥铃TX-TX4JB1TDi动力国IV轻卡作为比赛用车

 

5月18日,2014(第六届)福田奥铃中国勒芒轻卡耐力赛东部大区的决赛在苏州举行,15家大型物流公司组队角逐东部冠军,进军2015全国总决赛。在大区决赛的启动仪式上,福田奥铃还对外发布了奥铃CTX康明斯动力国IV、奥铃TX-TX4JB1TDi动力国IV轻卡和奥铃CNG国V轻卡三款新品,特别是奥铃CNG国Ⅴ新品是国内首款量产达到国Ⅴ排放标准的轻卡产品。

 

福田奥铃到底是如何通过这一东部赛事来影响华东市场,吸引华东物流的组织用户的呢?记者有幸参与了今年本赛事的东部大区决赛。

 

比赛现场
比赛现场

 

参与者:清一色为组织用户

 

在本届首场东部大区决赛上,奥铃TX-TX4JB1TDi动力国IV轻卡作为比赛用车,除了进行驾驶室安全性改装外,底盘、发动机和制动系统与市场上销售的商品车别无二致,就是要通过技能比赛,向用户直接展示出奥铃的真实实力。

 

记者在现场发现,福田奥铃并不是单纯地举办赛事图热闹,而是把大量的苏州市场的组织客户请到现场来,让这些客户能最近距离地感受到奥铃产品的高品质。

 

参赛的15支车队中,没有一支是由个人用户组成,全部是华东区域较有影响力的物流公司直接组队参赛。比如,有天天物流、宅急送、快捷物流、大田物流、吴江物流等。此外,除了15家参赛的物流公司外,福田奥铃还邀请了华东区域不少物流公司、以及拥有大型物流车队的当地制造企业的领导来观赛。比如,苏州传化公路港物流、中环货运、胜原运输、苏州光明乳业、苏州豪的食品等。

 

可以看出,福田奥铃走的是“擒贼先擒王”路线,通过赛事首先抓住组织大客户。因为,假若这些组织大客户能选用奥铃产品,会起到较好的示范作用,不少用户就会跟随组织大客户的选择,也同样选用奥铃。