微信“世界杯营销”火爆 商用车企各出奇招

 

第一商用车网记者 侯震

 

6月份，最让人热血沸腾的当属巴西世界杯。其举世瞩目的影响力，吸引了不少国内商用车企业借势营销。其中，即时传达的新媒体公众平台——微信，成为各家企业“世界杯营销”的主战场。

 

中国重汽、陕汽、四川现代、苏州金龙海格、上汽大通等商用车企业纷纷以世界杯为由头，推出有针对性的品牌推广和宣传活动，有些不乏创意和趣味性。可以说，中国商用车企借世界杯造势营销，“四两拨千斤”，迎合了当前全球时事热点，花小钱办大事，既吸引了众多业内外人士关注，更达到了对自身品牌及产品的传播效果，可谓一举两得。

 

创意无限 重汽邀鲁迅、金庸、古龙写世界杯

 

此番“世界杯营销”中创意和趣味性最强的，当属中国重汽6月21日在其官微推出的“大话足球”——《鲁迅金庸古龙写世界杯 K神范侠少林寺恶战》一文。该文中以“鲁迅版”开篇：“当英格兰的球队遭击败的时候，我独在球场外徘徊。世界杯这玩意，我原本是要看的，然而终于没有看……”“金庸版”则直接玩起穿越：“且说少林寺前，克洛泽与范佩西剧斗，二人翻翻滚滚，直拆了百余招。陡然间‘嗖’地一声，范佩西一爪当胸而来……”将世界杯比赛幻化成中国功夫的比拼，虽有恶搞成分，但不失滑稽、有趣，是一片不错的创意文案。

 

重汽在近期的微信中经常提到往届世界杯逸闻

 

另外，中国重汽还在近期的微信中，经常提到往届世界杯的逸闻，也颇具吸引力。

 

悬念无限 陕汽、上汽大通世界杯有奖竞猜

 

“激烈的比赛、炫酷的球技、震天的呐喊，让我们一起观战足坛盛事，体验盛夏的激情！你是哪个球队的粉丝？你认为哪支球队能夺冠？快来参加有奖竞猜……”

 

陕汽在微信平台上的传播很积极

 

以上是陕西重汽销售公司微信平台联合陕汽卡车司机之家微信平台，共同举办的“陕汽重卡激情世界杯，有奖猜猜猜”活动的开篇。据介绍，该活动主要针对陕汽重卡全体渠道、经销商、广大卡车司机及合作伙伴。活动设一等奖5名，奖品为价值千元的陕汽重卡越野赛车车模一套，另设二等奖、三等奖多名，奖品丰富。

 

陕汽销售公司推出了世界杯竞猜活动

 

另一家在世界杯期间举办竞猜活动的是上汽大通。据上汽大通官方微信显示，“本次巴西世界杯，上汽大通官方微信将从淘汰赛开始进行一系列的比赛竞猜活动，奖品多多！大家到时候可别害羞不来抢礼品哦！”