房车成推广热点？ 12月欧系轻客传播下滑

2016年12月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有626条，四周周均157条，周均环比上月增长27%。其中，上汽大通以月度收录178条，周均环比增加22条、增幅为96%，排名第一；东风御风以139条，周均环比减少8条、降幅为5%，排名第二；江铃全顺以116条，周均环比增加3条、增幅为12%，排名第三；南京依维柯12月周均环比增加15条，排名第四；福田图雅诺周均环比减少8条，排名第五；江淮星锐周均环比减少3条，排名第六。

2016年12月5日-2017年1月1日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2016年12月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2016年12月份，六家欧系轻客企业共有90条门户网站新闻收录，环比上月增加15条。其中，南京依维柯以月度23条、周均环比增长5倍，排名第一；上汽大通以月度21条、周均环比增长67%，排名第二；江铃全顺以月度18条、周均环比增长25%，排名第三；福田图雅诺和东风御风均以周均环比持平，排名第四和第五位；江淮星锐以周均环比85%的降幅，排名第六位。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的90条新闻，主要集中于品牌推广、企业年会、产品宣传等。

2016年12月5日-2017年1月1日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

 “专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2016年12月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻55条，较上月减少54条。其中，上汽大通以月度19条、周均环比上月增长25%，排名第一；江铃全顺以月度14条、周均环比持平，排名第二；东风御风以月度8条、周均环比下降50%，排名第三；南京依维柯以周均环比下降60%，排名第四；福田图雅诺以68%的周均环比降幅，由上月第二名跌至第五；江淮星锐周均环比持平，排名第六位。

2016年12月5日-2017年1月1日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌推广、房车和产品类优惠促销等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：