广州车展+双十一 11月欧系轻客传播大涨

【第一商用车网 原创】

2016年11月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年11月份的五周（10月31日-12月4日）里，受2016广州车展和双十一促销活动传播的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为15.6分，较10月份（10月3日-10月30日）四周增加6.5分，月度环比增幅高达71%。

就各家表现而言，2016年11月份，福田图雅诺凭借在四项传播指标方面的突出表现，再度夺得月度最高得分，排名第一；江铃全顺11月忽然发力，环比上月传播力度大涨，排名回归第二；上汽大通传播力度稳健，尤其在社会新闻方面优势较大，夺得月度排名第三。

下表是11月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年11月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、广州车展、新品上市和双十一促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，2016年11月份的月度传播中，福田图雅诺以《福田图雅诺S广州车展宣布上市 售价13.98万元起》为传播热点，周均得分环比翻倍上涨；江铃全顺以《福特新全顺助力最省达人挑战节油极限！》为热点，周均得分飙升；上汽大通以《2017款上汽大通V80广州车展宣布上市 时尚简洁》为热点，传播力度稳健；东风御风在上月夺冠后，以《2016东风御风节油赛亚军专访：御风载你奔向幸福路》为重点，11月份传播力度有所下滑；南京依维柯以《依维柯怎么在广州车展玩这么大？》为重点，周均得分环比稳步上涨；江淮星锐以《新款江淮星锐上市 售11.57-20.07万元》为要点，得分环比有所提升。

具体来看，2016年11月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布321条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、622条（计入转载数）百度新闻收录、75条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和109条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比10月份，11月份上述四项传播指标全面上涨。其中，实际新闻数量增长80%，百度新闻收录量增长84%，门户网站新闻收录量增长32%，专业网站新闻收录量增长98%。

2016年11月份欧系轻客行业大事件统计

11月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（76条）、福田图雅诺（61条）和南京依维柯（59条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：东风御风（147条）、江铃全顺（132条）和福田图雅诺（130条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：江铃全顺（18条）、福田图雅诺（16条）和上汽大通（14条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：南京依维柯（24条）、福田图雅诺（22条）和江铃全顺（19条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2016年11月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2016年11月份，上汽大通以月度76条，周均环比增加3条、周均环比增幅为25%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、广州车展、新品和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，福田图雅诺以月度61条，周均环比增长2倍，排名第二；南京依维柯以月度59条、周均环比增长140%，排名第三；江铃全顺以周均环比增幅为57%，排名第四；东风御风以周均环比下降36%，由上月排名第一降至第五；江淮星锐以周均环比增长33%，排名第六位。