御风向大通逼近 新老品牌传播力度紊乱

【第一商用车网 原创】

2016年5月第三周（5月16日-5月22日），在轻客市场销量下滑背景下，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”各项传播指数总得分为4.3分，得分较之前一周（5月9日-5月15日）增加0.8分，环比增幅为23%。

5月第三周，上汽大通和东风御风凭借在四项传播指标方面的优异表现，各以1.3分并列夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，5月第三周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合得分中，三家企业实现上涨，一家持平，两家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通7年磨一剑 重返英国协同效应渐现》为新闻热点，得分略有下滑；东风御风以《东风御风天丰汽贸佛山店开业庆典落幕》为热点，得分再度暴涨；江铃全顺以《福特全顺官降背后折射出的底气何来？》为宣传热点，传播力度加大；江淮星锐以《江淮星锐惠州优惠1.6万元 店内现车充足》为热点，得分大幅增长；福田图雅诺以《好品质万里行 福田图雅诺风景武汉品鉴会》为重点，得分环比持平；南京依维柯以《南京依维柯：“工匠精神”铸就行业传奇》为重点，得分降幅达50%。 

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

5月第三周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有68条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站）102条百度新闻收录（计入转载数），29条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），21条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，三家上涨，一家下滑。其中，实际新闻数量增长3%，百度新闻收录量增长2%，专业网站新闻收录量增长75%；门户网站新闻收录量下降6%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通和东风御风各以1.3分、24%的环比降幅和86%的环比增幅，并列排名第一；江铃全顺以0.6分、2倍的环比增幅，排名第三；江淮星锐以0.5分、4倍的环比增幅，排名第四；福田图雅诺得分环比持平，排名第五；南京依维柯以50%的环比降幅，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（21条）、东风御风（15条）和江铃全顺（10条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（41条）、东风御风（21条）和江铃全顺（18条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（14条）、东风御风（5条）和江铃全顺（4条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：东风御风（9条）、上汽大通（3条）和江铃全顺（3条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以21条新闻发布量、22%的环比降幅，排名该项指标第一。其新闻以《上汽大通7年磨一剑 重返英国协同效应渐现》为新闻热点，其他则多为品牌宣传、产品宣传和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，四家发布量上涨，一家下滑。其中，东风御风、江铃全顺、江淮星锐和福田图雅诺环比增幅分别为36%、11%、50%和60%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、产品宣传和优惠促销等产品信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，上汽大通以41条的收录量、9%的环比下降，排名第一。