全顺官降 会引发新一轮降价潮吗？

【第一商用车网 原创】

2016年4月第一周（4月4日-4月10日），在一波促销热潮过后，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”传播力度总得分为2.8分，得分较之前一周（3月28日-4月3日）减少1.9分，环比下降40%。

4月第一周，江铃全顺凭借在社会新闻方面的传播优势，以0.8分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，仅一家实现上涨，两家持平，三家则高位下滑。其中，江铃全顺以《助力提升GDP增长 新世代全顺全系官降13000元》为新闻热点，传播指数近乎腰斩；上汽大通以《买上汽大通竟可免费送沪牌，这不公平！》为热点，传播力度与前一周持平；东风御风以《倡导快乐旅居生活 东风御风北京房车展上备受瞩目》为传播重点，传播指数有所下滑；南京依维柯以《南京依维柯再出发为何有底气？》为新闻点，宣传指数上涨；福田图雅诺再度大起大落，以《福田图雅诺护航台儿庄战役参战老兵致敬之旅》为重点，传播指数大幅下滑；江淮星锐继续以促销为主，以《城中泰 置换星锐 让您省到爆！》为看点，传播力度与前一周持平。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有61条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站）86条百度新闻收录（计入转载数），15条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），15条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标全数下滑。其中，实际新闻数量下降9%，百度新闻收录量下降39%，门户网站新闻收录量下降48%；专业网站新闻收录量下降44%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，以往传播较为活跃的新、老轻客品牌的传播指数降幅均较大。其中，江铃全顺以0.8分、47%的环比降幅，排名第一；上汽大通以0.6分，传播指数与前一周持平，排名第二；东风御风和南京依维柯各以0.5分，38%的环比降幅和67%的环比增幅，并列排名第三；福田图雅诺以85%的环比降幅，排名第五；江淮星锐得分与前一周持平，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（16条）、上汽大通（12条）和江淮星锐（12条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（31条）、上汽大通（15条）和江淮星锐（15条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（6条）、上汽大通（5条）和南京依维柯（2条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：东风御风（5条）、江铃全顺（3条）和南京依维柯（3条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以16条新闻发布量、11%的环比降幅，排名该项指数第一。其新闻以《助力提升GDP增长 新世代全顺全系官降13000元》为传播热点，其他则多为品牌宣传、销量数据和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，三家发布量上涨，两家下滑。其中，上汽大通、江淮星锐和南京依维柯的环比增幅分别为50%、33%和14%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、房车和产品推广类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。