大通御风节后飙升 欧系轻客传播指数上涨

【第一商用车网 原创】

2016年2月第三周（2016年2月15日-2月21日），受春节长假后营销活动相对滞后的影响，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为2.3分，传播力度较2月前两周周均的1.1分（2016年1月4日-1月10日2016年2月1日-2月7日、2月8日-2月14日）增加1.2分，环比增长109%。

2016年2月第三周，上汽大通春节后传播力度迅速恢复，表现优异，以1分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，在2016年2月第三周里，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合得分中，四家上涨，两家持平。其中，上汽大通以《上汽大通产能将增至20万辆 投产多款车型》为新闻热点，得分大幅回升；东风御风以《盘点东风御风全国节油冠军挑战赛“七宗最”》为传播热点，传播力度稳步提高；江铃全顺以《猴幸福好运到 全顺开启新年优惠第一弹》为热点，得分与前一周持平；福田图雅诺以《福田图雅诺与全国抗战老兵共谱金猴新春》为重点，得分小幅回升；江淮星锐以《星锐汽车正在热销中 现金优惠高达0.5万元》为促销热点，传播指数力度欠佳；南京依维柯以《元宵节特惠 石家庄依维柯价格降4000元》为热点，得分依旧低迷。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客 企业（或品牌）共计有42条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站）86条百度新闻收录（计入转载数），9条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），12条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借在四项传播指数中占优，以1分、186%的环比前两周周均增幅，排名第一；东风御风以0.6分、2倍的环比周均增幅，排名第二；江铃全顺以0.3分、与前两周周均环比持平，排名第三；福田图雅诺以0.2分、100%的环比增幅，排名第四；江淮星锐和南京依维柯各以0.1分、环比持平和50%的环比增幅，并列排名第五。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（13条）、东风御风（10条）、江铃全顺（10条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（38条）、江铃全顺（20条）、东风御风（11条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（7条）、江铃全顺（1条）、福田图雅诺（1条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：东风御风（6条）、上汽大通（4条）、江铃全顺（1条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以13条新闻发布量、24%的环比增幅，排名该项指标第一。其新闻以《上汽大通产能将增至20万辆 投产多款车型》为传播热点，其他则多为品牌推广、产品宣传、订单和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，两家持平， 一家下滑。其中，东风御风和江铃全顺的环比增幅分别为186%和11%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、优惠促销、销量数据和产品宣传类信息为主。