大通再攀新高 11月欧系轻客新闻舆情下滑

【第一商用车网 原创】

2015年11月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2015年11月份（2015年11月2日-11月29日）的四周内，受“双11”促销热潮和车展的传播影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为15.6分，较10月（2015年9月28日-11月1日）的五周仅减少了2.7分，降幅为15%。

就各家表现而言，11月份，上汽大通在四项传播指标方面表现依旧强势，传播力度进一步加大，夺得最高月度得分，排名第一；福田图雅诺较10月表现有所提升，尤其在社会新闻方面表现优异，排名第二；江铃全顺环比传播力度下滑较大，排名第三。

下表是11月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2015年11月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新产品、车展、产品宣传、销量数据、订单、新能源和优惠促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，11月份，上汽大通以《上汽大通携全新车系 登陆2015广州车展》为传播热点，得分环比再攀新高；福田图雅诺以《中国制造接轨德国 图雅诺旗舰新典范》为传播热点，传播力度环比增幅显著；江铃全顺以《抢滩双十一旺季 全顺推0月供0利率贷款》为重点，传播力度较10月降幅较大；江淮星锐以《江淮星锐6系客车再获批量大单》为传播要点，得分环比下降；东风御风以《东风御风房车 国民买得起的移动别墅》为传播要点，传播力度环比下滑；南京依维柯以《南京依维柯好评如潮 武汉商用车展热销收官》为看点，得分持续在低位徘徊。

具体来看，11月份，在“双11”促销热潮的影响下，六家轻客企业（或品牌）共计发布650条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、1158条（计入转载数）百度新闻收录、98条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和82条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比10月份，11月份上述四项传播指标三项上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量增长27%，百度新闻收录量增长21%，专业网站新闻收录量增长4%；门户网站新闻收录量下降30%。

2015年11月份欧系轻客行业大事件统计

11月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江铃全顺（207条）、上汽大通（149条）和江淮星锐（133条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（306条）、上汽大通（281条）和福田图雅诺（269条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（34条）、福田图雅诺（26条）、江铃全顺（17条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（40条）、福田图雅诺（17条）、东风御风（8条）。

就11月份第一影响力周排名而言，上汽大通夺得三次周冠军，福田图雅诺夺得一次周冠军。11月份各周获前三名的企业详见下表：

从上表可以看出，六家企业间的阵营格局仍在变化，每家企业都至少有一次进入前三甲，可见竞争的白热化。在11月四周的第一影响力指数排名中，上汽大通延续了最佳表现；福田图雅诺较10月传播表现有所加强；东风御风和江淮星锐上月逆袭后，11月表现有所下滑，两家和南京依维柯一样，仅获得一次周季军。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2015年11月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，11月份，江铃全顺以月度207条，周均环比增加29条、周均增幅为126%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、优惠促销、车展、产品宣传、出口和销量数据类信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，上汽大通以月度149条，周均环比增加13条、周均增幅为54%，排名第二；江淮星锐以133条，周均环比增加7条、增幅为27%，排名第三；福田图雅诺周均环比增加10条，增幅为83%，排名第四；南京依维柯周均环比增加4条，排名第五；东风御风周均较上月减少2条，排名第六。