大通居首全顺垫底 欧系轻客传播指数下滑

【第一商用车网 原创】

11月第三周（2015年11月16日-11月22日），“双11”的促销热度过后，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为4.1分，传播力度较之前一周（2015年11月9日-11月15日）减少0.6分，环比下降13%。

11月第三周，上汽大通在四项新闻传播指标中表现超强，以1.7分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，“双11”传播热度过后，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，四家上涨，两家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通企业更名跨界C2B 携全家族车型登陆广州》为新闻热点，传播指数恢复上涨；福田图雅诺则大起大落，以《质胜同筹 德国商务旗舰图雅诺再成焦点》为热点，传播力度大幅下探；南京依维柯以《南京依维柯好评如潮 武汉商用车展热销收官》为新闻点，传播指数迅速提升；江淮星锐以《江淮星锐屡获各地订单》为传播重点，传播指数略有上升；东风御风以《御风用超级大单捍卫纯电动轻客龙头地位》为重点，传播指数略有提升；江铃全顺以《唐山市经典全顺汽车售价11.48万起 欢迎垂询》为看点，传播指数跌入谷底。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有187条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站）261条百度新闻收录（计入转载数），15条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），28条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，两项上涨，两项下滑。其中，实际新闻数量增长4%，专业网站新闻数量增长17%；百度新闻收录量下降38%，门户网站新闻收录量下降55%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借四项传播指标的超强表现，以1.7分、70%的环比增幅，排名第一；福田图雅诺和南京依维柯各以0.7分，71%的环比降幅和6倍的环比增幅，并列排名第二；江淮星锐以0.5分、67%的环比增幅，排名第四；东风御风以0.4分、33%的环比增幅，排名第五；江铃全顺虽然在前两项指标上表现突出，但在后两项指标上却都交了白卷，最终以0.1分、83%的环比降幅，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（55条）、上汽大通（45条）、江淮星锐（42条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（65条）、上汽大通（63条）、江淮星锐（58条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（7条）、福田图雅诺（4条）、东风御风（2条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（12条）、南京依维柯（6条）、福田图雅诺（4条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以55条新闻发布量、4%的环比降幅，排名该项指数第一。其新闻以《唐山市经典全顺汽车售价11.48万起 欢迎垂询》为传播重点，其他则多为品牌推广、车展、新品、优惠促销和产品宣传类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，一家持平，两家下滑。其中，上汽大通和江淮星锐的增幅分别为73%和24%。这五家轻客企业的实际新闻多以车展、订单、优惠促销、销量数据、房车类信息为主。