上汽大通“大满贯” 5月欧系轻客新闻舆情下滑

 

【第一商用车网 原创】

 

2015年5月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

 

在2015年5月份（5月4日-5月31日）的四周内，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为13.1分，较4月（2015年3月30日-5月3日）的五周减少5.9分，降幅为31%。

 

就各家表现而言，5月份，依旧是新晋品牌表现最为迅猛，上汽大通在四项传播指标中的表现最突出，夺得最高月度得分，排名第一；刚上市的福田图雅诺凭借在社会新闻和专业网站方面的传播优势，排名第二；江铃全顺在各项传播指标中表现稳健，排名第三。

 

下表是5月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。
 

 

第一影响力指数综合分析

 

2015年5月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌宣传、新产品、销量数据、订单和优惠促销类信息为主。

 

从各企业的表现可以看出，5月份，上汽大通以“上汽大通纯电动车进军华南市场”为传播热点，在实际新闻和专业网站强势传播，月度得分4.2分，周均得分环比下滑8%，夺得欧系轻客月度舆情冠军；福田图雅诺以“福田德国标准图雅诺大VAN广州区域劲擎上市”在社会新闻和专业网站方面强力传播，月度得分3.3分，周均得分环比下滑10%，夺得亚军；江铃全顺以“从未被超越 福特全顺4月蝉联销量冠军”为重点，传播力度稳健，以月度得分2.6分，周均得分环比增长17%，排名第三；南京依维柯以“行驶在车轮上的家 依维柯宝迪A39房车”为传播重点，以月度得分1.9分，周均得分与上月持平，排名第四；江淮星锐以“再获全国知名食品企业批量大单”为传播要点，以月度得分0.6分，周均得分环比下滑33%，排名第五；东风御风以“东风御风全国节油冠军挑战赛火热招募中！”为重点，传播力度与上月基本持平，排名垫底。

 

具体来看，5月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布263篇实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索），606条（计入转载数）百度新闻收录，87条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；65条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

 

相比4月份，5月份上述四项传播指标全面下滑。其中，实际新闻数量下降27%，百度新闻收录量下降18%，门户网站新闻收录量下降31%，专业网站新闻收录量下降31%。

 

2015年5月份欧系轻客行业大事件统计

 

 

5月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（89条）、江铃全顺（60条）和福田图雅诺（56条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（179条）、福田图雅诺（161条）、江铃全顺（131条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（32条）、江铃全顺（20条）、福田图雅诺（18条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（19条）、福田图雅诺（18条）、南京依维柯（12条）。

 

就5月份第一影响力周排名而言，上汽大通独得“大满贯”，获得全部四周冠军，福田图雅诺和江铃全顺各夺得两周亚军。5月份各周获前三名的企业详见下表。

 

 

从上表可以看出，在5月四周的第一影响力指数排名中，前三名基本都被上汽大通、福田图雅诺和江铃全顺把持，仅有第一周的一次季军被南京依维柯夺得；新晋品牌上汽大通和刚上市的福田图雅诺传播势头非常强势，完全压制住了老牌欧系轻客品牌江铃全顺和南京依维柯。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指2015年5月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，5月份上汽大通的实际新闻传播数量以月度89条，周均环比减少1条、降幅为4%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、优惠促销和销量数据类信息为主。

 

其他五家欧系轻客企业的实际相关新闻中，江铃全顺以月度60条，周均新闻量环比增加4条、增幅为36%，排名第二；福田图雅诺以56条，周均环比上月持平，排名第三；南京依维柯以32条，周均环比上月持平，排名第四；江淮星锐新闻量降幅最大，以月度20条、周均环比较少10条，降幅为67%，排名第五；东风御风则以周均环比25%的降幅，排名垫底。