大通图雅诺再发力 欧系轻客传播指数上涨

 

【第一商用车网 原创】

 

6月第二周（2015年6月8日-6月14日），在上汽大通和福田图雅诺的传播带动下，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为4.8分，较之前一周（2015年6月1日-6月7日）增加1.7分，环比增幅为55%。

 

上周，上汽大通在四项新闻传播指标中强势出击，以2.2分高居欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，有三家上涨，三家下滑。其中，上汽大通以“涉及SUV/电动车 上汽大通新车计划曝光”为热点，传播力度较前一周大幅蹿升；福田图雅诺以“大VAN格局颠覆者——图雅诺的七宗‘最’”为重点，综合传播指数大幅上涨；江铃全顺虽有“江铃5月销售轻卡10055辆 全顺销量微增”销量数据的亮点，但传播力度有所下滑；东风御风以“东风御风节油挑战赛‘义乌站’创造佳绩”为看点，较上周传播有所提升；南京依维柯以“深化合作 潍柴与南京依维柯携手共面新常态”为宣传要点，传播力度有所下滑；江淮星锐以“江淮星锐：欧系轻客黄标车升级换车要抓紧”和优惠促销为要点，传播力度下滑。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有108条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站），304条百度新闻收录（计入转载数），37条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），21条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项传播指标全面上涨。其中，实际新闻数量增长93%，百度新闻收录量增长155%，门户网站新闻收录量增长106%，专业网站新闻收录量增长31%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上汽大通在四项传播指标中表现强势，以2.2分、175%的增幅，排名第一；福田图雅诺在门户网站新闻方面传播力度大幅上涨，以1.3分、160%的增幅，排名第二；江铃全顺的传播表现较前一周有所下滑，以0.6分、45%的降幅，排名第三；东风御风则以0.3分、3倍的增幅，排名第四；南京依维柯以0.2分、33%的降幅，排名第五；江淮星锐以0.2分、50%的降幅，排名第六。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为上汽大通（39条）、福田图雅诺（24条）、江铃全顺（19条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（121条）、上汽大通（95条）、江铃全顺（43条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（14条）、福田图雅诺（14条）、江铃全顺（4条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（12条）、福田图雅诺（3条）和江铃全顺（3条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以39条的新闻发布量、144%的增幅，排名该项指标第一。其新闻以“涉及SUV/电动车 上汽大通新车计划曝光”为传播重点，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，四家发布量上涨，一家下滑。其中，福田图雅诺、江铃全顺、江淮星锐和东风御风的增幅分别为118%、19%、183%和4倍。这四家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、新品、优惠促销、销量数据、订单和产品推广类信息为主。

 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。