大通图雅诺领衔 欧系轻客传播指数下滑三成

 

【第一商用车网 原创】

 

5月第一周（2015年5月4日-5月10日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）在四项传播指标中均出现不同程度下滑，“第一影响力指数”总得分为3分，较之前一周（2015年4月27日-5月3日）减少1.2分，环比下降29%。

 

5月第一周，上汽大通在四项新闻传播指数中表现最优，以1.1分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是5月份的第一周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，5月份的第一周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播指数综合得分中，有一家上涨，五家下滑。其中，上汽大通以“携手上海电巴 建设新能源生态圈”为传播热点，在各项新闻传播指数中表现最佳，但传播力度略有下滑；福田图雅诺以“助力国际剑联女子佩剑世界杯赛”为热点展开宣传，传播幅度有所下滑；南京依维柯以“将产菲亚特柴油发动机”为宣传重点，传播力度也有所下降；江铃全顺和江淮星锐则继续以产品优惠促销为传播重点；东风御风依旧乏善可陈。

 

5月份的第一周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

5月份的第一周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有61条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站），136条百度新闻收录（计入转载数），15条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），18条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，在5月份第一周，上述四项传播指标全部下滑。其中，实际新闻数量下降8%，百度新闻收录量下降16%，门户网站新闻收录量下降52%，专业网站新闻收录量下降10%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上汽大通在四项传播指标中表现尚佳，以1.1分、21%的降幅，排名第一；福田图雅诺在门户网站宣传力度下滑，以0.7分、30%的降幅，排名第二；南京依维柯在门户网站方面降幅最大，以0.6分、40%的降幅，排名第三；江铃全顺以0.4分、20%的降幅，排名第四；江淮星锐和东风御风一降一升，并列排名第五。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为上汽大通（23条）、福田图雅诺（13条）、江铃全顺（12条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（52条）、上汽大通（39条）、江铃全顺（19条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（7条）、福田图雅诺（4条）、南京依维柯（3条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（6条）、南京依维柯（4条）和福田图雅诺（3条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

5月份的第一周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以23条新闻发布量、15%的降幅，排名该项指数第一。其新闻以“上汽大通携手上海电巴 建设新能源生态圈”和“救护车垄断斐济市场 上汽大通出口累计销量将破万”为传播热点展开，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，三家上涨，两家不同程度下滑。其中，福田图雅诺、江铃全顺和东风御风的增幅分别为18%、50%和100%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量数据、订单和产品推广类信息为主。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

5月份的第一周，在“百度新闻收录”排名中，福田图雅诺以52条收录量、44%的环比增幅，排名第一。