上汽大通再夺冠 欧系轻客传播指数微降

上周，上汽大通在四项新闻传播指标中表现最为优异，以1.4分重夺欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播指数综合得分中，有两家上涨，一家持平，三家下滑。其中，上汽大通以“30辆纯电动轻客入驻临港”为传播热点，在各项新闻传播指标中表现最佳，环比传播表现大幅上涨；福田图雅诺以“上海车展正式亮相”为重点展开宣传，传播力度环比略有下滑；南京依维柯以“发布IVECO、跃进全系升级产品”为宣传重点，传播力度上涨；江铃全顺则继续以“占比达50% 福特全顺一季度销量圆满收官”和产品促销为传播重点；江淮星锐以促销活动为主，宣传力度与前一周持平；东风御风则传播力度再度归零。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有66条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站），162条百度新闻收录（计入转载数），31条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），20条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标全部下滑。其中，实际新闻数量下降22%，百度新闻收录量下降25%，门户网站新闻收录量下降11%，专业网站新闻收录量下降5%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上汽大通由于在四项传播指标中表现强势，以1.4分、40%的增幅，排名第一；福田图雅诺和南京依维柯均在门户网站方面保持了较高的传播指数，各以1分、47%的降幅和50%的增幅，并列第二；江铃全顺以0.5分、29%的降幅，排名第四；江淮星锐得分与之前一周持平，排名第五；东风御风传播为零，排名垫底。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为上汽大通（27条）、南京依维柯（12条）、福田图雅诺（11条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：南京依维柯（52条）、上汽大通（42条）、福田图雅诺（36条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（11条）、南京依维柯（11条）、上汽大通（5条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（10条）、福田图雅诺（3条）和江铃全顺（3条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻”这一指标而言，上周上汽大通以27条新闻发布量、35%的增幅，排名该项指数第一。其新闻以“30辆纯电动轻客入驻临港”和为传播热点，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，一家上涨，四家不同程度下滑。其中，福田图雅诺、江铃全顺和江淮星锐的降幅分别为59%、27%和43%。这五家轻客企业的实际新闻多以上海车展、品牌宣传、优惠促销、销量数据、订单和产品推广类信息为主。
 

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，南京依维柯以52条收录量、3.7倍的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于上海车展、优惠促销、品牌宣传、销量数据与产品推广。其中，相比之前一周，仅上汽大通一家企业出现上涨（环比增幅56%），福田图雅诺（环比下降71%）、江铃全顺（环比下降13%）、江淮星锐（环比下降57%）和东风御风（环比下降100%）四家企业不同程度下滑。