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陕汽夺第三 华菱进前五 5月“重卡第一影响力指数”出炉

时间:2019/6/12 12:51:24来源:第一商用车网作者:责编:韦伊琳共:1003 字点击量


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2019年5月国内重卡品牌新闻传播整体点评:


在2019年5月(2019年4月29日-2019年6月2日)的五周内,国内11家主流重卡企业(或品牌)的第一影响力指数总得分为1910分;在经历3月的猛增和4月的略降后,5月份的重卡传播数据相对平稳,环比4月(2019年4月28日-2019年4月28日)的四周得分1799上升6.2%。但需要注意的是,5月的统计周期为5周,比4月多了一周,因此总分的上涨也在意料之中。


2019年5月-重卡_副本.jpg


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陕汽、重汽难分难舍


从表中可以看出,5月份三甲是一汽解放、福田戴姆勒欧曼和陕汽重卡。其中,此前在四、五名徘徊的陕汽重卡取代中国重汽,成为三甲一员,让本已趋向稳定的榜单格局多了几分悬念。


5月份不少品牌的影响力指数环比上个月均有所下降;有些品牌虽然总分上升,但平分到每周的数据,“下降”依然是主旋律。也许是夏天淡季的到来,重卡品牌也开始“打盹儿”了。


TIM截图20190612124918.png

欧曼连夺三项冠军


从各细分榜单的情况来看,一汽解放只拿下了行业网站发布的单项冠军,不过只凭借这一项冠军,一汽解放在总排名上便拥有了较大优势。



在其他领域上,“三好学生”福田戴姆勒欧曼的表现一直让人满意,连续拿下新榜、微博和实际新闻发布三个领域的冠军。考虑到福田戴姆勒欧曼在新媒体领域的“无敌”表现,获得这样的成绩也实属正常。在最受关注的新榜领域,福田戴姆勒欧曼只有一周被一汽解放赶超位居第二,不然必定成为该榜单上第一个“百分”学生。


徐工、大运排名上升


在重卡领域,华菱星马一直保持着自身独特的市场优势,并且在“重卡第一影响力指数”排行榜上,华菱星马也是不容忽视的种子选手。5月份,华菱星马凭借在实际新闻发布指数中的优良表现,拿下月度榜单第五名,较上月晋升两名;其实回看往期的排名会发现,华菱星马的成绩一直都不错,长期稳定在第二阵营,有时甚至能冲击前三。在5月的各细分指数榜单上,华菱星马拿下微博和实际新闻发布两个领域的第二名,足以证明其实力。



第七到第十一名中,徐工重卡和大运重卡传播力纷纷提升,排名均上升两位,分列第八和第九。而其他几家均未表现出持续的传播推广力度。


总结


从5月份的“重卡第一影响力指数”排行可以明显看出,11家主流重卡企业的近期动态和市场活跃度。


5月份的重卡市场已现拐点。进入6月后,高考和市场淡季将如约而至,在经济大环境下谁做好了“高考”准备,谁能把握住市场脉搏呢?6月的市场销量和“重卡第一影响力指数”会给出答案。


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