解放/福田/重汽把守第一梯队 4月“重卡第一影响力指数”排行

第一商用车网 苏小鹏

2019年4月国内重卡品牌新闻传播整体点评：

在2019年4月（2019年4月1日-2019年4月28日）的四周内，国内11家主流重卡企业（或品牌）的第一影响力指数为1799分，在经历3月旺季传播之后，4月份的重卡传播数据有所放缓，4月影响力指数环比3月（2019年3月4日-2019年3月31日）的四周得分1826下降1.5%。

经过今年前三个月的角逐，4月份的“重卡第一影响力指数”排名逐渐稳定下来。从4月份排名可以看出，三强依然是榜单的常客，分别是一汽解放、福田戴姆勒欧曼和中国重汽，与3月份的排名完全一样。

尽管榜单排名变化不大，但分项指标及名次间差距却有所差异。相对于3月冠军和亚军之间60分的差距，4月前两名的分差缩减到38分，二、三名的差距也从33分降到26分。可以看出，各企业之间的正逐渐形成稳定的梯队，各梯队之间的差距也在缩小。

解放、欧曼、重汽把守第一梯队

从前四个月的数据整体来看，一汽解放、福田戴姆勒欧曼和中国重汽已经成为第一梯队的“铁三角”，连续4个月包揽前三名，且各自都拿下过月冠军（解放两次，重汽、欧曼各一次）；如果进一步探究不难看出，包揽三甲的三家企业要么自带话题属性，要么自身粉丝基础好，要么在营销领域有着深厚功底，能够坚守在第一梯队绝对是实力的体现。

从本期排名来看，解放依然所向披靡，在4月的分项指标中，各项得分相对均衡，继续蝉联“重卡第一影响力指数”榜首；福田戴姆勒欧曼和中国重汽同样在各自的重点领域继续领先，并不断扩大优势，分列第二、三位。

2019年4月“重卡第一影响力指数”排行榜

解放霸屏行业网站  福田保持新榜NO.1

本月微信公众号新榜排名冠军，仍被福田戴姆勒欧曼拿下。从微信总阅读量可以看出，福田戴姆勒欧曼在营销领域的实力不容小觑。

除此之外，福田戴姆勒欧曼还拿下微博发布榜单的最高分，与华菱星马、上汽红岩一起成为平均每天发布超过一次的重卡品牌。不过，在行业网站发布上，福田戴姆勒欧曼排名第五，这也成为其唯一没能进入前三的分项指数。

相对于福田戴姆勒在微信领域的亮眼，行业网站发布量上则是一汽解放的天下。继3月以一分的微弱优势拿下该领域的最高分后，4月一汽解放再次用实实在在的成绩拿下行业网站发布量第一；不仅总分超过200，还与第二名的差距从1分扩大到90分。

重汽综合实力占优  北奔实力不容小觑

4月份，中国重汽拿下实际新闻发布指数第一，并在行业网站发布上有着不错表现；之所以能在这两项重点指标上获得不错的成绩，与其近期的密集传播有着密切关系。

4月份，令人惊喜的是新入榜的北奔重汽，尽管首次进入榜单，但能够拿下第八名的成绩，领跑第三梯队，实属不易。

从4月“重卡第一影响力指数”榜单来看，曾经进入三强的华菱重卡，表现有些不如人意。与此同时，东风商用车则一直处于稳步提升的状态，不仅在品牌传播方面表现不错，市场销量的提升也引起行业关注。

总结

4月份，各重卡品牌影响力指数呈现“大稳定、小变化”的趋势，既有第一梯队的形成，同时也有多个品牌的你追我赶。5月初夏到来，重卡市场也开始进入旺季尾端。5月份的“重卡第一影响力指数”梯队效应会否继续强化，谁又将成为“闯入者”，小编和大家一起期待。