借体育赛事提升知名度 曼恩在华大打亲民牌

 

借体育赛事

 

虽然说参加SCCF尚属首次，不过借力体育赛事，进行曼恩品牌的形象展示并非首次。曼恩一直积极参与各种体育赛事，在弘扬体育精神，提供运送服务的同时，也更好地在公众面前进行展示。

 

本次SCCF活动现场，曼恩全球市场负责人、高级副总裁Bjoern Loose在接受记者采访时表示：“赛车文化是曼恩卡车文化的重要部分。曼恩一直重视并参与一些体育赛事。比如，参与世界顶级的达喀尔拉力赛；参与欧洲卡车锦标赛，并连续多年获得欧洲卡车锦标赛冠军。”

 

曼恩全球市场负责人、高级副总裁Bjoern Loose

 

Bjoern Loose还特别提到，曼恩为足球俱乐部提供客车。“从2008年开始，曼恩开始与欧洲顶级足球俱乐部拜仁慕尼黑合作，为这个足球俱乐部提供运送车辆。你们知道的，俱乐部中的球员身价几百万元欧元，运送任务容不得丝毫闪失。而曼恩客车拥有完美品质，可以很好地完成运送任务。”

 

谈到曼恩首次参与SCCF，Bjoern Loose这样说到：“SCCF是以传播跑车文化为主旨，但这里边融入了更多的赛车文化。而曼恩加入到这个活动中，不仅可以传播自身品牌文化，同时，也想通过这样一个大众化活动，为作为生产资料的曼恩卡车融入更多的人文元素。而且，我认为，伴随曼恩加入，SCCF也将展现出大众集团产品的全面性、文化的丰富性。”

 

在SCCF现场，曼恩展台前吸引了众多的观众来拍照，及热情参与互动活动。而手握嘉年华护照，前来盖“曼恩”品牌戳的观众，同样络绎不绝。

 

推收益宝

 

就在本次SCCF决赛前一天，10月18日，曼恩在上海举行了首场以“收益宝”为主题的“赢在路上”品牌活动，并安排了多款车型的试乘试驾活动。

 

这次活动是继9月12日，曼恩在北京发布“收益宝”解决方案之后的再次客户活动。

 

一个月前，曼恩“收益宝”的发布，引起了中国用户的高度关注。其原因，一方面在于“收益宝”更接地气地迎合了中国用户最本质的需要；另一方面，曼恩此前在中国的活动并不多见。此次“收益宝”的发布，不得不让业内猜测曼恩对中国市场策略开始有所转变。

 

曼恩今年在中国活动不断，高潮迭起，表现出其对中国市场更为重视，以及对中国市场战略的调整。曼恩认识到，中国市场对于其全球战略至关重要，因此在2014年，作为曼恩亚太区总裁及CEO的李荣耀，同时出任曼恩中国总裁，并将其办公场所从泰国曼谷移至中国北京，对于中国市场的拓展成为其工作的重中之重。

 

曼恩亚太区总裁及CEO、曼恩中国总裁李荣耀

 

李荣耀出任中国区总裁后，不但在人力上加码，在财力上同样投入更多。曼恩今年在中国的市场推广费用大幅上升。正因如此，曼恩在中国的市场活动也一改过去“静悄悄”的做法，各类市场活动不断出现，创意众多，且更接地气。

 

Bjoern Loose这样表示：“曼恩发展至今已有250多年历史，同时是世界上第一台柴油发动机的发明者。曼恩卡车优越的性能决定了其TCO（全生命周期成本）更有优势，可以为用户带来更高效益。”

 

“因此，曼恩在中国推出的收益宝，主旨就是‘整体省才是真的省’，要帮助中国客户真实了解自身运营情况，从而去优化运营成本，提升运输效率，真正实现收益的最大化。”对于曼恩近期在中国的市场活动，Bjoern Loose表示非常满意。

 

作为全球领先的动力工程供应商，曼恩的足迹遍及世界许多国家，其产品以其先进的技术、过硬的质量得到肯定。经过多年发展，曼恩在中国日渐成熟，2012年销量更是创下了前所未有的新高。

 

如今，随着中国成为曼恩重要战略市场的位置确立，曼恩将会针对中国市场，推出更合适的方案和更多的活动。随着更多中国客户认识并了解曼恩卡车，其在中国市场表现或许会不断刷新记录。