安凯服务9.3大阅兵完胜 客车新闻传播上周骤降

 

【第一商用车网 原创】

 

在9月份的第一周（8月31日-9月6日），受9.3大阅兵的影响，国内八家客车企业异常活跃。尽管如此，上周的新闻传播力度却远不如之前一周。上周，国内八家主流客车企业的第一影响力指数得分明显下滑：总分仅8.3分（低于2014上半年平均标准1.7分），较之前一周（8月24日-8月30日）的总分减少了27%。

 

就8家主流企业表现而言，上周，第一阵营的宇通客车光忙着为大阅兵提供保障服务，却放松了在社会媒体及专业媒体方面的新闻传播，导致其第一影响力与之前一周相比下滑了1.9分，未能满足达标要求；第二阵营三家企业中，仅安凯客车一家超过达标分数线，而中通和海格两家由于在社会媒体方面新闻传播力度不足，与达标阵营失之交臂；第三阵营中，大金龙的表现持续突出并连续多周满足达标要求，而欧辉、金旅的新闻传播量少之又少，因此大幅落后达标分数线，恒通则继续以零传播收尾。

 

 

注：暗红色代表达标企业

 

上周，八家客车企业共计有66条实际相关新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等五家客车垂直网站），222条百度相关新闻收录（计入转载数），47条五大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰）新闻收录，45条五家客车垂直网站（第一商用车网、方得汽车网、客车联盟网、中国客车网和中国客车信息网）新闻收录。

 

相比之前一周，上述四项指标中，仅五大门户网站新闻收录较之前一周提升了7%，其他三项指标则与之前一周相比分别出现了31%、19%和43%的下滑。

 

上周客车界新闻大事件统计

 

 

客车企业新闻传播阵营划分以及达标分数详细变化，请点击此处了解。

 

在刚过去的一周，实际新闻发布数量最多的三家企业分别为：宇通（24条）、安凯（24条）、中通（8条）；百度新闻收录排名前三的企业为宇通（92条）、安凯（83条）、中通（23条）；被五大门户网站收录数最多的三家企业为：宇通（24条）、安凯（17条）、中通（5条）；被第一商用车网等五家客车垂直网站收录数最多的三家企业为：苏州金龙海格（11条）、宇通和中通（9条）、大金龙（8条）。

 

在上周的百度新闻收录中，转载冠军被宇通客车和安凯客车夺得，新闻为：《“9·3”大阅兵河南元素“靓”相 336台宇通客车担当服务重任》和《阅兵头阵 安凯客车载老兵荣耀受阅》（转载次数均为22次）。

 

大幅下滑1.9分 宇通客车点评

 

上周，尽管宇通有“‘9·3’大阅兵河南元素‘靓’相 336辆宇通客车担当服务重任”、新能源客车和公益活动等大事件的传播带动，但由于其在专业媒体新闻传播力度不足，因此宇通客车在上周的得分仅3分。

 

在上周，宇通客车的得分占第一影响力指数总分的36%。具体来看，上周宇通客车的实际新闻数占了八家车企发布总量的41%，百度新闻收录占了总量的51%，门户网站新闻收录占总量的47%，客车垂直网站新闻收录则仅为总量的20%。

 

 

上表是宇通客车各项指标详情。在上周，宇通客车在实际相关新闻、百度新闻收录和五大门户网站新闻收录上存在财经类新闻，其占比分别为29%、26%和17%。

 

下表是宇通客车上周各项指标平均数与周平均标准对比图。

 

 

上表更直观的反映出，在刚过去的一周，宇通客车之所以未能达标，主要是其五家客车垂直网站收录量落后于周均标准幅度较大，达到55%。而其他三项指标，即实际相关新闻、百度新闻收录和五大门户网站新闻收录数均超过周均标准，幅度分别为26%、3%和33%。

 

在百度新闻收录方面，宇通客车被转载次数最多的一条新闻为：《“9·3”大阅兵河南元素“靓”相 336台宇通客车担当服务重任》（22次）。

 

安凯达标 第二阵营点评

 

上周，受安凯客车在社会媒体及专业媒体方面新闻大事件的传播带动，第二阵营整体表现平平。三家企业得分加总（4.4分）仅占八家车企总得分的53%，得分较之前一周下滑了26%。

 

第二阵营企业上周具体表现