新品扎推上市 两大车展助推11月轻客市场大爆发

【第一商用车网 原创】

2017年11月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2017年11月份的五周（2017年10月30日-2017年12月3日）里，受武汉车展和广州车展传播的集中爆发，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分飙升至22.3分，周均得分较2017年10月份（2017年10月2日-2017年10月29日）的四周增长3分，2017年11月份周均环比增幅为2倍。

就各家表现而言，2017年11月份，上汽大通充分利用车展期间的高效传播手段，在四项传播指标中表现强势，夺得月度最高得分，排名第一；福田图雅诺通过车展与各地巡展兼顾的传播策略，传播指数表现优异，排名回归第二；江铃全顺则以在社会新闻方面的传播优势，排名升至第三。

下表为2017年11月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2017年11月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以车展、销量数据、品牌推广、年度车型评选和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在2017年11月份的传播中，六家企业除东风御风外，其余五家均呈现不同程度上涨。其中，上汽大通以《上汽大通燃料电池车FCV80广州车展上市》为热点，周均得分环比大幅上涨；福田图雅诺以《福田图雅诺新品亮相济南 引领山东市场》为热点，周均得分蹿升；江铃全顺以《江铃多品牌车型亮相广州车展 自动版全顺发布》为重点，得分大幅提高；南京依维柯以《全新一代依维柯Daily上市 售15.00-26.29万元》为热点，传播力度有所增加；江淮星锐以《第三代星锐！江淮欧系轻客改头换脸广州首秀》为要点，传播力度提升；东风御风以《全领域 尽出色 东风御风精彩亮相2017第十届郑州国际汽车展览会》为要点，传播力度略有下滑。

具体来看，2017年11月份，六家轻客企业（或品牌）共计仅发布372条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、736条（计入转载数）百度新闻收录、225条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和85条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2017年12月份，2017年11月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标全部上涨。其中，实际新闻数量增长2.4倍，百度新闻收录量增长4.6倍，门户网站新闻收录量增长3.9倍，专业网站新闻收录量增长1.9倍。

2017年11月份欧系轻客行业大事件统计

2017年11月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（135条）、福田图雅诺（74条）和江铃全顺（73条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（252条）、福田图雅诺（170条）和江铃全顺（136条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（76条）、福田图雅诺（49条）和江铃全顺（47条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别为：上汽大通（30条）、福田图雅诺（29条）和江铃全顺（12条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2017年11月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2017年11月份，上汽大通以月度135条，周均环比增加17条、周均环比增幅为170%，排名该项指标第一。其新闻以两大车展、品牌推广、销量数据和优惠促销类产品信息为主。

其余五家欧系轻客企业发布的实际新闻数量，也全部实行上涨。其中，福田图雅诺以月度74条，周均环比增长4倍，排名第二；江铃全顺以月度73条、周均环比同样增长4倍，排名第三；南京依维柯周均环比增长43%，排名第四；江淮星锐周均环比增长150%，排名第五；东风御风周均环比增长50%，排名第六。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2017年11月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2017年11月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有736条，五周周均147条，周均环比2017年10月增长3.5倍。其中，上汽大通以月度收录252条，周均环比增加39条、增幅为3.5倍，排名第一；福田图雅诺以170条，周均环比增长30条、增幅为7.5倍，排名第二；江铃全顺以136条，周均环比增加23条、增幅为5.8倍，排名第三；南京依维柯2017年11月周均环比增加12条，排名第四；江淮星锐周均环比增加7条，排名第五；东风御风周均环比增加1条，排名第六。

2017年10月30日-2017年12月3日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2017年11月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2017年11月份，六家欧系轻客企业共有225条门户网站新闻收录，环比上月增加179条。其中，上汽大通以月度76条、周均环比增长2.8倍，排名第一；福田图雅诺以月度49条、周均环比增长19倍，排名第二；江铃全顺以月度47条、周均环比增长5.9倍，排名第三；南京依维柯以周均环比增长25%，排名第四；江淮星锐以周均环比增长9倍，排名第五；东风御风以周均环比增长33%，排名末位。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的225条新闻，主要集中于广州车展、武汉车展、新品、品牌推广、销量数据和促销类信息等。

2017年10月30日-2017年12月3日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

 “专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2017年11月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻85条，较上月增加56条。其中，上汽大通以月度30条、周均环比上月增长71%，排名第一；福田图雅诺以月度29条、周均环比增长2.9倍，排名第二；江铃全顺以月度12条、周均环比增长7倍，排名第三；南京依维柯以周均环比增长40%，排名第四；江淮星锐以180%的周均环比增幅，排名第五；东风御风月度传播数量为零，排名第六。

2017年10月30日-2017年12月3日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕武汉车展、广州车展、新品、销量数据和产品类优惠促销等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：