南京依维柯超越大通夺冠 市场淡季轻客营销各出其招

【第一商用车网 原创】

2017年7月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2017年7月份的四周（2017年7月3日-2017年7月30日）里，随着市场进入暑期淡季，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为6.9分，周均得分较2017年6月份（2017年6月5日-2017年7月2日）的四周下降0.1分，2017年7月份周均环比下降5%。

就各家表现而言，2017年7月份，南京依维柯借新产品下线之机，在四项传播指标中表现优异，夺得月度最高得分，排名第一；上汽大通以在社会新闻方面稳健的传播优势，排名第二；福田图雅诺凭借7月份在专业新闻网站方面的上佳表现，影响力指数比肩上汽大通，位列行业三甲。

下表为2017年7月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2017年7月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以新车、品牌推广、房车、销量数据和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在2017年7月份的传播中，南京依维柯以《依维柯新DAILY下线 全球热点聚焦南京》为热点，周均得分环比上涨；上汽大通以《上汽大通房车智慧出行愿景隆重发布》为热点，周均得分环比下滑；福田图雅诺以《福田图雅诺劲领珠三角商务汽车品质潮流》为重点，周均得分略有下滑；江淮星锐以《台州经开铭峰江淮二代星锐节油大赛圆满》为重点，月度得分环比倍增；江铃全顺以《福特新全顺长测第一篇 200匹的轻客开起来啥感觉》为要点，周均得分大幅下滑；东风御风以《东风御风长春汽博会实惠加码，与你约会！》为要点，传播指数持续低迷。

具体来看，2017年7月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布180条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、296条（计入转载数）百度新闻收录、40条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和42条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2017年6月份，2017年7月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标中，一项上涨，三项下滑。其中，门户网站新闻收录量增长8%；实际新闻数量下降55%，百度新闻收录量下降48%，专业网站新闻收录量下降11%。

2017年7月份欧系轻客行业大事件统计

2017年7月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：南京依维柯（52条）、上汽大通（46条）和福田图雅诺（37条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：南京依维柯（95条）、福田图雅诺（66条）和上汽大通（65条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：南京依维柯（15条）、上汽大通（10条）和福田图雅诺（7条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：南京依维柯（12条）、福田图雅诺（12条）和上汽大通（11条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2017年7月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2017年7月份，南京依维柯以月度新闻52条，周均环比13条、周均环比下降50%，排名该项指标第一。其新闻以新车、品牌推广、房车和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻环比降幅均较大。其中，上汽大通以月度46条，周均环比下降25%，排名第二；福田图雅诺以月度37条、周均环比下降50%，排名第三；江铃全顺则降幅最大，周均环比暴跌65%，排名第四；江淮星锐周均环比下降40%，排名第五；东风御风周均环比下降50%，排名第六。

 “百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2017年7月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2017年7月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共296条，四周周均74条，周均环比2017年6月（四周）下降48%。其中，南京依维柯以月度收录95条，周均环比减少15条、降幅38%，排名第一；福田图雅诺以月度收录66条，周均环比减少9条、降幅35%，排名第二；上汽大通以65条，周均环比减少9条、降幅36%，排名第三；江铃全顺周均环比大幅减少30条，排名第四；江淮星锐周均减少1条，排名第五；东风御风周均环比减少3条，排名第六。

2017年7月3日-2017年7月30日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2017年7月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2017年7月份，六家欧系轻客企业共有40条门户网站新闻收录，环比上月增加3条。其中，南京依维柯以月度15条、周均环比增长100%，排名第一；上汽大通以月度10条、周均环比下降25%，排名第二；福田图雅诺以月度7条、周均环比持平，排名第三；江淮星锐以周均环比增长3倍，排名第四；江铃全顺和东风御风分别以周均环比下降70%和周均持平，并列排名第五。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的40条新闻，主要集中在新车、品牌推广和促销类信息等。

2017年7月3日-2017年7月30日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2017年7月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻42条，较上月减少5条。其中，南京依维柯和福田图雅诺均以月度12条、周均环比上月下降25%，并列排名第一；上汽大通以月度11条、周均环比下降25%，排名第三；江淮星锐以周均环比增长2倍，排名第四；江铃全顺周均环比下降40%，排名第五；东风御风以零条传播，再度排名垫底。

2017年7月3日-2017年7月30日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕新车、销量数据、房车和优惠促销等信息展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：