图雅诺夺冠 御风回归三甲 “一带一路”给轻客行业带来什么契机

【第一商用车网 原创】

2017年5月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2017年5月份的五周（2017年5月1日-2017年6月4日）里，上海车展传播热度过后，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为7.2分，周均得分较2017年4月份（2017年4月3日-2017年4月30日）的四周减少4.2分，2017年5月份周均环比下降49%。

就各家表现而言，2017年5月份，福田图雅诺借“一带一路”峰会之机，在四项传播指标中表现突出，再度夺得月度最高得分，排名第一；上汽大通5月份凭借在社会新闻和专业新闻方面优异的传播表现，排名第二；东风御风则以在专业网站方面的优势，回归三甲，位列第三。

下表为2017年5月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

5月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、销量数据和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在5月份的传播中，六家企业有五家出现下滑。其中，福田图雅诺以《福田图雅诺护航“一带一路” 展“中国制造”品质风采》为传播热点，周均得分环比下滑；上汽大通以《2016中国最佳战略创新汽车企业-上汽大通》为热点，周均传播力度减弱；东风御风以《东风御风架起 “一带一路”的沟通桥梁》为重点，月度传播力度加强；南京依维柯以《中国厢货车始祖 依维柯得意影响有多深》为重点，周均得分下滑幅度较大；江铃全顺以《福特全顺部分车型价格调整 上涨3千元》为要点，周均得分环比回落；江淮星锐忽然哑火，以《江淮第二代星锐现已上市 13款车型价格11.57万起》为要点，得分和排名均下滑。

具体来看，2017年5月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布245条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、393条（计入转载数）百度新闻收录、42条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和43条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2017年4月份，2017年5月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标全面下滑。其中，实际新闻数量下降9%，百度新闻收录量下降26%，门户网站新闻收录量下降37%，专业网站新闻收录量下降38%。

2017年5月份欧系轻客行业大事件统计

2017年5月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：福田图雅诺（55条）、江铃全顺（52条）和上汽大通（46条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：福田图雅诺（118条）、江铃全顺（83条）和上汽大通（59条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：福田图雅诺（17条）、上汽大通（9条）和南京依维柯（7条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：福田图雅诺（15条）、上汽大通（9条）和东风御风（7条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指5月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，5月份，福田图雅诺以月度55条，周均环比减少3条、周均环比降幅为21%，排名该项指标第一。其新闻以一带一路峰会、品牌推广和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，江铃全顺以月度52条，周均环比下降44%，排名第二；上汽大通以月度46条、周均环比下滑31%，排名第三；南京依维柯周均环比下降46%，排名第四；江淮星锐周均环比下降25%，排名第五；东风御风周均环比增长150%，排名末位。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2017年5月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2017年5月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有393条，五周周均79条，周均环比2017年4月（四周）下降41%。其中，福田图雅诺以月度收录118条，周均环比减少11条、降幅为31%，排名第一；江铃全顺以月度收录83条，周均环比减少20条、降幅为54%，排名第二；上汽大通以59条，周均环比减少12条、降幅为50%，排名第三；南京依维柯2017年5月周均环比减少16条，排名第四；东风御风周均环比增加7条，排名第五；江淮星锐周均环比减少3条，排名第六。

2017年5月1日-2017年6月4日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2017年5月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2017年5月份，六家欧系轻客企业共有42条门户网站新闻收录，环比上月减少25条。其中，福田图雅诺以月度17条、周均环比下降40%，排名第一；上汽大通以月度9条、周均环比下降60%，排名第二；南京依维柯以月度7条、周均环比下降67%，排名第三；东风御风以周均环比增长100%，排名第四；江铃全顺以周均环比下降50%，排名第五；江淮星锐以周均环比下降90%，排名末位。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的42条新闻，主要集中于“一带一路”、新品、企业动态和促销类信息等。

2017年5月1日-2017年6月4日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2017年5月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻43条，较上月减少26条。其中，福田图雅诺以月度15条、周均环比上月下降40%，排名第一；上汽大通以月度9条、周均环比持平，排名第二；东风御风以月度7条、周均环比增长100%，排名第三；南京依维柯以周均环比下降75%，排名第四；江铃全顺以67%的周均环比降幅，排名第五；江淮星锐以周均环比下降67%，排名第六。

2017年5月1日-2017年6月4日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕“一带一路”、品牌推广、新品和产品类优惠促销等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：