目标皮卡市占率第一 郑州日产在河南获首胜

2017年，郑州日产再次确立“回归专业”的发展思路，决定重塑郑州日产皮卡的王者地位，并做出“皮卡市占率第一”的战略布局调整。近日传来好消息，河南省1-10月份郑州日产皮卡市场占有率实现26.4%，跃居头名，而全年有望达到30%，夺魁也已板上钉钉。在河南先下一城，也为进一步的市场拓展奠定了良好基础。

河南是国家皮卡“解禁”政策第一批试点省份之一，并较早公布了具体的实施细则，为进一步活跃皮卡消费创造了条件，也为企业的销售创造了空间。郑州日产一向注重河南市场的开发，今年以来，面向河南区域，郑州日产采取了多样化的营销方式，最终取得了市占率第一的傲人成绩。

作为郑州日产的战略车型—纳瓦拉，备受行业以及社会的关注。纳瓦拉的上市发布会地点，就选择了河南郑州。在高端时尚的郑州国际会展中心如意湖畔，盛大的上市发布会，引发社会的强烈关注，也为市民现场感受产品理念提供了绝佳的机会，更加提高了纳瓦拉在河南消费者心中的认知度。对于皮卡“解禁”后的河南消费者，是一种刺激和鼓舞，适应了城乡全领域的用车需求。

纳瓦拉是行业发展趋势的引领者，上市后作为工作车服务丝绸之路拉力赛和达喀尔中国赛，参加阿拉善英雄会并发布个性化系列车型，启动“NAVARA+”计划，一系列营销活动在社会各界引发强烈关注，进而激发了河南区域的市场活力。7月份，纪念黄河漂流探险30周年系列活动正式启动。“黄漂”是河南人民的壮举，纪念活动也备受河南公众的关注。郑州日产投入4台纳瓦拉和2台东风风度MX6作为工作车，为纪念活动助力，与消费者共享不畏艰难、挑战自我的激情。纪念活动前后延续20余天，纳瓦拉一路相随，生动诠释了“心之所向，无所不达”的产品理念，更让河南消费者产生了共鸣。

11月，郑州日产·纳瓦拉杯全国车主场地挑战赛也来到了河南许昌，纳瓦拉和锐骐皮卡双双现身，为当地的消费者带来无与伦比的感官享受，也为他们现场感受和体验郑州日产皮卡提供了机会和便利。

在这一次市占率重返第一的过程中，锐骐皮卡同样发挥了巨大作用。今年越野赛事量产组的五年七连冠，25个“皮卡村”，均树立起良好的用户口碑。同时，产品也再次升级和完善，推出柴油国五车型、长货箱车型、两用燃料车型，都极大提升了市场竞争力。河南是较早执行机动车国五排放标准的省份，今年在锐骐皮卡行业内率先完成柴油国五车型升级后，即选择在河南洛阳举行上市发布会，引领了皮卡行业国五升级之路，客观上也最大程度地让河南消费者了解和认识了新产品，满足了河南消费者对柴油国五皮卡的需求，刺激了销量的提升。

此外，为了更好地满足三四线广大消费者的购车需求，郑州日产今年特别组织了村淘年货节和小篷车巡展活动，深入河南县乡一线，将代表国内皮卡行业优秀标准的日产皮卡和锐骐皮卡介绍给各地的人们，以高标准、贴心、便捷的服务为他们购车提供支持，同样赢得了消费者的欢迎。

不仅如此，全国皮卡标准研究工作组在郑州成立，郑州日产协办了此次会议，也为郑州日产在河南区域赢得了更多的好感和支持。产品的升级、营销的加码、消费者的肯定，行业内的认可，最终河南区域成功夺得皮卡市占率第一。对于郑州日产来说这仅仅是个开始，随着纳瓦拉和锐骐皮卡在产品升级及营销方式上的持续发力，郑州日产将继续朝着全国皮卡市占率第一的目标不断进取。