御风五杀暴走！欧系轻客市场10月传播大局已定？

【第一商用车网 原创】

2016年10月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年10月份（10月3日-10月30日）的四周里，大概受轻客市场销量进一步下滑的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分仅为9.1分，较9月份（9月5日-10月2日）的四周减少4.3分，月度环比降幅达32%。

就各家表现而言，2016年10月份，东风御风凭借10月份其节油赛的大力传播，四项指标大幅增长，以较大优势夺得月度最高得分；上汽大通环比上月传播力度持平，排名第二；南京依维柯10月得分虽有下滑，但凭借在社会新闻方面的传播优势，月度排名升至第三。

下表是10月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年10月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、赛事传播、新品上市和优惠促销类产品信息为主。

从各企业的表现可以看出，2016年10月份的月度传播中，东风御风以《东风御风再创新低油耗，百公里4.053L完美收官》为传播热点，周均得分环比再度上涨；上汽大通以《如家随行 拍上汽大通V80加长轴高顶房车》为宣传热点，周均得分环比持平；南京依维柯以《厉害了，我的依维柯！》为热点，得分略有下滑；福田图雅诺以《品质突围苏州市场 福田图雅诺 前途无量》为重点，周均得分跌去一半；江铃全顺以《双“芯”齐发 福特新全顺动力系统揭秘》为热点，在经过一轮爆发后，周均得分环比倍数下降；江淮星锐以《江淮星锐：专业物流车必成最强助力》为要点，得分环比略有提升。

具体来看，2016年10月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布178条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、338条（计入转载数）百度新闻收录、57条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和55条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比9月份，10月份上述四项传播指标全面下滑。其中，实际新闻数量下降36%，百度新闻收录量下降32%，门户网站新闻收录量下降40%，专业网站新闻收录量下降27%。

10月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：东风御风（56条）、上汽大通（47条）和江铃全顺（27条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：东风御风（149条）、上汽大通（58条）和南京依维柯（43条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：东风御风（23条）、南京依维柯（13条）和江铃全顺（8条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：东风御风（22条）、上汽大通（16条）和福田图雅诺（8条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2016年10月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2016年10月份，东风御风以月度56条，周均环比增加6条、周均环比增幅为75%，排名该项指标第一。其新闻以赛事传播、车展活动、房车和品牌推广类信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，上汽大通以月度47条，周均环比下降14%，排名第二；江铃全顺以月度27条、周均环比下降75%，排名第三；南京依维柯以周均环比下降50%，排名第四；福田图雅诺以周均环比下降56%，排名第五；江淮星锐以周均环比增长50%，排名第六位。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2016年10月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2016年10月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有338条，四周周均为84.5条，周均环比下降32%。其中，东风御风以月度收录149条，周均环比增加17条、增幅为85%，排名第一；上汽大通以58条，周均环比减少3条、下降17%，排名第二；南京依维柯以43条，周均环比减少4条、降幅27%，排名第三；江铃全顺10月周均环比暴跌、减少40条，排名第四；福田图雅诺以周均环比减少11条，排名第五；江淮星锐周均环比增加1条，排名末位。

10月3日-10月30日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2016年10月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2016年10月份，六家欧系轻客企业共有57条门户网站新闻收录，环比上月减少38条。其中，东风御风以月度23条、周均环比增长20%，排名第一；南京依维柯以月度13条、周均环比持平，排名第二；江铃全顺以月度8条、周均环比下降78%，排名第三；上汽大通和福田图雅诺均以周均环比下降57%，并列排名第四；江淮星锐以周均环比60%的增幅，排名第六位。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的57条新闻，主要集中于品牌推广、赛事、房车、促销信息和销量数据等。

10月3日-10月30日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2016年10月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻55条，较上月减少20条。其中，东风御风以月度22条、周均环比上月增长50%，排名第一；上汽大通以月度16条、周均环比增长33%，排名第二；福田图雅诺以月度8条、周均环比下降50%，排名第三；南京依维柯以67%的周均环比降幅，排名第四；江铃全顺以83%的周均环比降幅，排名第五；江淮星锐10月较上月略有增长，排名末位。

10月3日-10月30日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌推广、赛事和产品类优惠促销等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：