大通回归全顺紧随 欧系轻客传播指数微降

 

【第一商用车网 原创】

 

10月第四周（2015年10月19日-10月25日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为3.3分，较之前一周（2015年10月12日-10月18日）减少0.3分，环比降幅为8%。

 

10月第四周，上汽大通在四项新闻传播指标中表现优异，以1.3分重新夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，有三家上涨，三家持平。其中，上汽大通以《上汽大通全球售后服务技能大赛圆满收官》为热点，传播力度大幅上涨；江铃全顺以《快运快赢成福特全顺赛事营销“名片”》为热点，传播力度提升；福田图雅诺以《“七彩书屋”第二季福田图雅诺公益中国行众筹圆满结束》为重点，传播力度小幅上涨；南京依维柯继续以《依维柯Power Daily尊享版（F1A）区域上市品鉴会隆重举行》为传播热点，传播力度有所下滑；江淮星锐以《江淮星锐最高优惠3.3万 店内现车销售》为要点，传播指数大幅回落；东风御风以《良辰不服？可敢跟东风御风比动力！》为新闻看点，传播指数跌入谷底。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有93条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站）190条百度新闻收录（计入转载数），29条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），11条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，一项持平，三项下滑。其中，专业网站新闻数量与前一周持平；实际新闻数量下降27%，百度新闻收录量下降15%，门户网站新闻收录量下降15%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借在社会新闻和专业网站方面的新闻传播优势，以1.3分、86%的环比增幅，排名第一；江铃全顺以1.1分、83%的环比增幅，排名第二；福田图雅诺以0.6分、50%的环比增幅，排名第三；南京依维柯、江淮星锐和东风御风则各以0.1分，67%、86%和89%的环比降幅，并列排名第四。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（26条）、上汽大通（25条）、江淮星锐（21条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（78条）、上汽大通（42条）、福田图雅诺（41条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（13条）、上汽大通（10条）、福田图雅诺（5条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（6条）、江铃全顺（2条）和福田图雅诺（2条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以26条新闻发布量、21%的环比降幅，排名该项指数第一。其新闻以《快运快赢成福特全顺赛事营销“名片”》为传播热点，其他则多为品牌宣传、优惠促销和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，一家发布量上涨，四家下滑。其中，江淮星锐、福田图雅诺、东风御风和南京依维柯的降幅分别为19%、18%、73%和77%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量数据、订单和产品推广类信息为主。

 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以78条收录量、47%的环比增幅，排名第一。

 

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其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、优惠促销、销量数据与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，上汽大通（环比增长2%）、福田图雅诺（环比增长17%）两家企业收录量上涨，江淮星锐（环比下降54%）、东风御风（环比下降84%）和南京依维柯（环比下降86%）三家企业出现下滑。

 

 

10月19日-10月25日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：

 

轻客企业	新闻	相关领域	转载次数
江铃全顺	快运快赢成福特全顺赛事营销“名片”	赛事活动	20
福田图雅诺	“七彩书屋”第二季福田图雅诺公益中国行众筹圆满结束	品牌推广	18
上汽大通	上汽大通全球售后服务技能大赛圆满收官	服务	5

 

“门户网站新闻收录”指标分析

 

“门户网站新闻收录”指标，是指本周内的轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

 

上周，六家欧系轻客企业共有29条门户网站新闻，环比减少5条，环比下降15%。其中，江铃全顺、上汽大通和福田图雅诺增幅分别为160%、43%和150%。

 

六家欧系轻客企业被门户网站收录的29条新闻，主要集中于品牌宣传、销量数据、优惠促销和产品推广等。

 

 

10月19日-10月25日，六家轻客品牌在门户网站收录量前三的新闻，见下表：

 

轻客企业	新闻	相关领域	转载次数
江铃全顺	福特全顺杯物流行业运动会在汉落幕	赛事活动	2
上汽大通	上汽大通携全家族阵容杭州西博车展“两翼齐飞”	车展	1
福田图雅诺	福田图雅诺 元首国宾车	产品宣传	1

 

“专业网站新闻收录”指标分析

 

“专业网站新闻收录”，是指轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家这三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

 

10月19日-10月25日，三家专业网站的新闻收录总量为11条，环比与前一周持平。具体来看，上周，上汽大通以6条、2倍的增幅，排名第一；江铃全顺和福田图雅诺均以2条、环比与前一周持平，并列排名第二；南京依维柯以100%的增幅，排名第四；江淮星锐和东风御风在专业网站收录量为零，并列排名第五。

 

 

10月19日-10月25日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌宣传、订单、优惠促销、新能源、产品推广和行业新闻展开，前三家企业的新闻传播重点见下表：

 

轻客企业	新闻	相关领域
上汽大通	产品2017年上市 上汽大通与无锡签约皮卡等投资合作项目	企业
江铃全顺	全顺首付50% 享1年0月供0利率	促销信息
福田图雅诺	“七彩书屋”第二季福田图雅诺公益中国行众筹圆满结束	品牌推广