大通独占鳌头 轻客传播随“金九银十”旺季升温

【第一商用车网 原创】

在2017年9月份的四周（2017年9月4日-2017年10月1日）里，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为6.9分，周均得分较2017年8月份（2017年7月31日-2017年9月3日）的五周增长0.5分，2017年9月份周均环比增长40%。

就各家表现而言，2017年9月份，上汽大通凭借在四项传播指标中的超强表现，夺得月度最高分，排名第一；江铃全顺以在社会新闻方面的传播表现，排名跃居第二；福田图雅诺在四项指标中表现较为均衡，稳居行业三甲。

下表为2017年9月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2017年9月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、房车、销量数据和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在2017年9月份的传播中，上汽大通强势出击，以《上汽大通深耕澳大利亚汽车市场》为热点，周均得分环比继续上涨；江铃全顺以《斩获944个订单！福特全顺快运快赢总决赛郑州开战》为热点，周均得分环比增长排名升至第二；福田图雅诺以《福田图雅诺率实力产品出击长三角市场》为重点，周均得分环比与8月持平；南京依维柯以《南京依维柯裸车促销 全系现车火爆促销》为重点，传播力度环比有所提升；江淮星锐以《长春星锐优惠高达6000元 欢迎莅临赏鉴》为要点，得分环比持平；东风御风以《东风御风客运市场再下一城》为要点，月度传播再度下滑。

具体来看，2017年9月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布152条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、324条（计入转载数）百度新闻收录、59条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和30条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2017年8月份，2017年9月份六家轻客企业（或品牌）上述四项传播指标中，两项上涨，两项下滑。其中，门户网站新闻收录量增长51%，百度新闻收录量增长21%；实际新闻数量下降36%，专业网站新闻收录量下降12%。

2017年9月份欧系轻客行业大事件统计

2017年9月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（63条）、江铃全顺（36条）和南京依维柯（23条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（165条）、江铃全顺（68条）和福田图雅诺（40条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（27条）、江铃全顺（12条）和南京依维柯（7条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（14条）、江铃全顺（6条）和福田图雅诺（6条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2017年9月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2017年9月份，上汽大通以月度新闻63条，周均16条、周均环比增长7%，排名该项指标第一。其新闻以新车、品牌推广和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际新闻，有一家上涨，两家持平。其中，江铃全顺以月度36条，周均环比下降50%，排名第二；南京依维柯以月度23条、周均环比增长20%，排名第三；福田图雅诺周均环比持平，排名第四；江淮星锐周均环比下降50%，排名第五；东风御风周均环比8月持平，排名第六。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2017年9月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2017年9月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共324条，四周周均81条，环比2017年8月（五周）周均增长53%。其中，上汽大通以月度收录165条，周均环比增加24条、增幅141%，排名第一；江铃全顺以月度收录68条，周均环比减少4条、下降19%，排名第二；福田图雅诺以40条，周均环比增加4条、增幅67%，排名第三；南京依维柯周均环比增加4条，排名第四；江淮星锐周均环比减少1条，排名第五；东风御风周均环比持平，排名第六。

2017年9月4日-2017年10月1日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2017年9月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2017年9月份，六家欧系轻客企业共有59条门户网站新闻收录，环比上月增加20条。其中，上汽大通以月度27条、周均环比增长75%，排名第一；江铃全顺以月度12条、周均环比增长100%，排名第二；南京依维柯以月度7条、周均环比增长3.5倍，排名第三；福田图雅诺以周均环比增长50%，排名第四；江淮星锐以周均环比增长50%，排名第五；东风御风以周均环比增长50%，排名第六。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的59条新闻，主要集中在新车、赛事、品牌推广和促销类信息等。

2017年9月4日-2017年10月1日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2017年9月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻30条，较上月减少4条。其中，上汽大通以月度14条、周均环比上月增长75%，排名第一；江铃全顺以月度6条、周均环比增长50%，排名第二；福田图雅诺以月度6条、周均环比下降50%，排名第三；南京依维柯以周均环比增长3倍，排名第四；东风御风周均环比下降70%，排名第五；江淮星锐9月份在专业网站发布新闻条数为零，排名跌至第六。

2017年9月4日-2017年10月1日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕巡展赛事、销量数据和优惠促销等信息展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：