图雅诺、南维柯、全顺实现大跃进 上海车展发挥了怎样的作用

【第一商用车网 原创】

2017年4月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2017年4月份的四周（2017年4月3日-2017年4月30日）里，受销售旺季和上海车展传播的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为11.4分，周均得分较2017年3月份（2017年2月27日-2017年4月2日）的五周增加1分，2017年4月份周均环比增长53%。

就各家表现而言，2017年4月份，福田图雅诺适时发力，凭借在四项传播指标中的突出表现，夺得月度最高得分，排名第一；南京依维柯4月份凭借在社会新闻和专业新闻传播方面优异表现，排名跃升至第二；上汽大通则以在门户网站方面的优势，稳居三甲，位列第三。

下表为2017年4月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2017年4月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以上海车展、品牌推广、销量数据和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在2017年4月份的传播中，六家企业有四家出现不同程度上涨。其中，福田图雅诺以《匠人情怀的又一力作—福田图雅诺新品亮相上海车展》为传播热点，周均得分环比倍增；南京依维柯以《全新依维柯Daily上海车展亮相》为热点，周均得分环比飙升；上汽大通以《上汽大通南京商用车项目开工》为重点，传播力度环比略有提高；江铃全顺以《售12.63-14.38万 新全顺短轴中顶上市》为重点，传播力度大幅攀升；江淮星锐以《二代江淮星锐上市》为要点，传播力度环比上月有所回落；东风御风持续哑火，以《东风御风购车送万元礼包 起售价12.78万元》为要点，得分下滑。

具体来看，2017年4月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布269条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、531条（计入转载数）百度新闻收录、67条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和69条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2017年3月份，2017年4月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标中，两项增长，两项下滑。其中，门户网站新闻收录量增长10%，专业网站新闻收录量增长30%；实际新闻数量下降6%，百度新闻收录量下降7%。

2017年4月份欧系轻客行业大事件统计

2017年4月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江铃全顺（70条）、福田图雅诺（57条）和南京依维柯（52条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（146条）、福田图雅诺（139条）和南京依维柯（106条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：福田图雅诺（20条）、上汽大通（19条）和南京依维柯（10条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：福田图雅诺（20条）、南京依维柯（14条）和江铃全顺（13条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2017年4月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2017年4月份，江铃全顺以月度70条，周均环比增加8条、周均环比增幅为80%，排名该项指标第一。其新闻以新品、品牌推广、销量数据和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，福田图雅诺以月度57条，周均环比持平，排名第二；南京依维柯以月度52条、周均环比大涨160%，排名第三；上汽大通周均环比增长30%，排名第四；江淮星锐周均环比下降50%，排名第五；东风御风周均环比降幅为50%，排名末位。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2017年4月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2017年4月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有531条，四周周均133条，周均环比2017年3月（五周）增长17%。其中，江铃全顺以月度收录146条，周均环比增加16条、增幅为76%，排名第一；福田图雅诺以月度收录139条，周均环比减少4条、降幅为10%，排名第二；南京依维柯以106条，周均环比增加21条、增幅为3.5倍，排名第三；上汽大通2017年4月周均环比增加11条，排名第四；江淮星锐周均环比减少19条，排名第五；东风御风周均环比减少4.5条，排名第六。

2017年4月3日-2017年4月30日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2017年4月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2017年4月份，六家欧系轻客企业共有67条门户网站新闻收录，环比上月增加6条。其中，福田图雅诺以月度20条、周均环比增长150%，排名第一；上汽大通以月度19条、周均环比增长150%，排名第二；南京依维柯以月度10条、周均环比飙涨6.5倍，排名第三；江铃全顺以周均环比增长100%，排名第四；江淮星锐以周均环比下降67%，排名第五；东风御风月度传播数量为零，排名末位。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的67条新闻，主要集中于上海车展、新品、企业动态和促销类信息等。

2017年4月3日-2017年4月30日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

 “专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2017年4月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻69条，较上月增加16条。其中，福田图雅诺以月度20条、周均环比上月增长150%，排名第一；南京依维柯以月度14条、周均环比暴涨19倍，排名第二；江铃全顺以月度13条、周均环比增长2倍，排名第三；江淮星锐以周均环比下降40%，排名第四；上汽大通以少有的33%的周均环比降幅，排名第五；东风御风以周均环比增长50%，排名第六。

 2017年4月3日-2017年4月30日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕上海车展、品牌推广、新品和产品类优惠促销等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：