微信朋友圈画风突变 商用车企握手言和？

第一商用车网 石琳琳

上周（2月8日-2月14日），堪称2016年商用车微信朋友圈第一个极具色彩与狂欢味道的一周。在这一周里，从大年初一到初七，每天都因独特的传统文化习俗有了特殊的意义，拜年、迎婿、迎财神、破五、送穷神、返程、开业、第一个工作日邂逅情人节……其中既有对传统风俗文化的传承，也有随着时代变迁而发生的变化和创新。

商用车的微信朋友圈也着实被新一轮“引力波”击中，诸多企业官微祝贺新春、“夜夜笙歌”、“把酒言欢”携手“笑谈风月”。如此和谐的画面下，多年的微信营销内战并未消除，车企之间继续拼红包、拼创意、拼智慧、拼敬业……

新春到 拜年祝福加红包满屏飞

在除夕夜的刷一刷、咻一咻、摇一摇、口令红包等各种形式的红包新玩法过后，新春的到来让红包数据继续飙升。在商用车的微信朋友圈，洋溢着节日气息的“红包雨”更是在此氛围里满屏飞花，玩法也不尽相同。比较有代表性的企业有江淮轻卡、一汽解放和东风御风。

当然，也有一些车企没有在新春到来后，继续用红包轰炸朋友圈，而是选择送上诚挚的节日问候和祝福，从初一到初六坚持每天推送，并采用最具“中国风”特色的拜年形式，完成了对传统风俗文化的传承和传播。其中，福田商务汽车、福田戴姆勒、上汽大通、华菱星马、陕汽重卡等企业是典型代表。

点评：俗话说，有微信红包抢，才叫过年。然而，红包实质上仅仅是一个烘托节日气氛的方法，大家可以尽情对其狂热，但不能因此将我国传统风俗文化丢置一边。有红包也有文化传承固然好，就算没有红包，只是单纯地科普传播年俗也值得一赞。尽管此种形式没有给“手残党”们物质上进行补充，却让他们精神上得到更多滋养灌溉，与此同时，还提高了企业官微的素质修养和文化内涵，何乐而不为？