比亚迪宣传势头最猛 11月新能源客车新闻舆情月度小结

【第一商用车网 原创】

2015年11月份国内新能源客车企业（或品牌）新闻传播整体点评：

在2015年11月份（11月2日-11月30日）的四周内，国内八家新能源客车企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为15.12分。这是本网新能源客车第一影响力指数亮相以来，首次统计月度得分情况。

11月份，比亚迪以4.3分的成绩夺得新能源客车第一影响力指数首月冠军，苏州金龙海格和宇通分别以3.5分和2.9分第一影响力成绩分获亚、季军。下表是11月第一影响力指数得分的具体情况。

下表是11月份新能源客车第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

 “第一影响力”指数综合分析

11月份，八家新能源客车企业（或品牌）在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以上海车展、新产品、订单和销量数据类信息为主。

具体来看，八家新能源客车企业（或品牌）共计有82条实际相关新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等五家客车垂直网站），240条百度相关新闻收录（计入转载数），44条五大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰）新闻收录，102条五家客车垂直网站新闻收录。

从各企业的表现可以看出，11月份，比亚迪以“比亚迪新能源销量爆发 K9大巴秦唐贡献突出”为传播热点，在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现抢眼，以4.3分的第一影响力成绩排名第一；苏州金龙海格以“天水首批新能源公交海格造”为核心新闻，以3.5分的第一影响力成绩位列第二；宇通在11月以“宇通新能源客车核心零部件亮相上海工博会”和“比亚迪：新能源车产业化须寻找好的商业模式”为传播热点，并以2.9分的第一影响力成绩排名第三。

从其他五家新能源客车企业（品牌）的“第一影响力指数”得分来看，11月，大金龙以1.6分的成绩排名第四；福田欧辉以1.2分，排名第五；中通和南京金龙分别以0.7分和0.6分的第一影响力指数得分位列第六和第七；金旅以0.32分的成绩收尾。

在11月份，实际新闻发布数量最多的前三企业分别为：比亚迪（26条）、宇通（16条）、大金龙(11条)；百度新闻收录排名前三的企业为：比亚迪（110条）、海格（47条）、宇通（34条）；被第一商用车网等五家客车垂直网站收录数最多的三家企业为：比亚迪（27条）、海格（23条）、宇通（21条）。

就11月份第一影响力周排名而言，比亚迪夺得了三次周冠军，苏州金龙海格夺得两次周冠军。11月份各周获前三名的企业详见下表。

下面，本网将对上述八家新能源客车企业(或品牌)在实际新闻、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及五家客车垂直网站新闻收录四个领域逐一分析。

“实际新闻”指标分析

就“实际新闻”指标而言，11月，比亚迪的实际新闻传播数量最多，以月度26条新闻位列该项指标第一。其新闻主要以 “比亚迪新能源销量爆发 K9大巴秦唐贡献突出”的宣传为主，其新闻以品牌推广、新产品、促销和销量数据类信息为主。

在其余七家新能源客车企业（或品牌）中，宇通、大金龙两家企业的实际新闻发布数量在10条之间，处在同一档位，并多以品牌宣传、销量数据、订单、产品推广类信息和新能源客车的产品补贴为主；南京金龙、福田欧辉、中通、苏州金龙海格、金旅在11月的周均实际新闻数量不足10条，表现平平。