亏本甩卖&送出境游 轻客市场现促销大比拼

【第一商用车网 原创】

2016年3月第五周（3月28日-4月3日），受市场下行影响，各企业促销力度加大，促使国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”传播力度总得分为4.7分，得分较之前一周（3月21日-3月27日）增加2.7分，环比增长135%。

3月第五周，江铃全顺凭借在门户网站和专业网站方面的超强表现，以1.5分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分均实现上涨。其中，江铃全顺以《快乐出行 新世代全顺“智”享惬意旅程》为新闻热点，传播力度大幅上涨；福田图雅诺以《福田奥铃&图雅诺双擎联动 体验万里行起航》为热点，传播力度同样大涨；东风御风以《满足四口家庭出游 体验东风御风房车》为传播重点，传播指数再度提升；上汽大通以《上汽大通：是什么让一家专业客运公司选择EV80？》为新闻重点，宣传指数增幅较小；南京依维柯以《石家庄依维柯现金直降1.6万 亏本甩卖》为重点，促销传播加强；江淮星锐以《购星锐赢出国游 湖北宏天宇五周年庆落幕》为看点，促销力度加大。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有67条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站）140条百度新闻收录（计入转载数），29条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），27条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标全数上涨。其中，实际新闻数量增长31%，百度新闻收录量增长146%，门户网站新闻收录量增长3.8倍；专业网站新闻收录量增长125%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，多家企业在门户网站和专业网站方面均有突出表现。其中，江铃全顺凭借超强表现，以1.5分、4倍的环比增幅，排名第一；福田图雅诺以1.3分、160%的环比增幅，排名第二；东风御风以0.8分、60%的环比增幅，排名第三；上汽大通以20%的环比增幅，排名第四；南京依维柯以2倍的环比增幅，排名第五；江淮星锐以100%的环比增幅，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（18条）、福田图雅诺（15条）、东风御风（10条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（62条）、福田图雅诺（43条）、江淮星锐（12条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（12条）、福田图雅诺（9条）、江淮星锐（3条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：福田图雅诺（7条）、东风御风（7条）和江铃全顺（6条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以18条新闻发布量、80%的环比增幅，排名该项指数第一。其新闻以《快乐出行 新世代全顺“智”享惬意旅程》为传播热点，其他则多为品牌宣传、销量数据和优惠促销类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，四家发布量上涨，一家下滑。其中，福田图雅诺、东风御风、江淮星锐和南京依维柯的环比增幅分别为50%、43%、29%和40%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、房车和产品推广类信息为主。