图雅诺崛起 全顺不示弱 3月轻客传播指数上涨

【第一商用车网 原创】

2016年3月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年3月份（2016年2月29日-4月3日）的五周内，受市场下滑影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为13.4分，较2016年2月份（2016年2月1日-2月28日）的四周增长7.1分，传播力度加大，月度环比增幅为113%。

就各家表现而言，2016年3月份，上汽大通在四项传播指标中表现最佳，夺得最高月度得分，排名第一；江铃全顺环比2月传播力度加大，尤其在社会新闻发布量方面表现优异，排名第二；福田图雅诺环比2月得分大幅上涨，凭借在门户网站和专业网站方面良好表现，夺得月度排名第三。

下表是3月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年3月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新产品、销量数据和优惠促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，2016年3月份的月度传播中，上汽大通以《上汽大通电动汽车国内外“两头俏红”》为传播热点，周均得分环比提升；江铃全顺以《2016年首月销车4764辆 福特全顺迎“开门红”》为热点，周均得分小幅上涨；福田图雅诺以《立足市场 图雅诺诠释用户体验之道》为热点，宣传力度回升；东风御风以《满足四口家庭出游 体验东风御风房车》为新闻要点，得分环比略有增长；南京依维柯以《口碑是金 用户为南京依维柯点赞》为要点，周均得分微涨；江淮星锐以《江淮星锐：专业冷链物流车普及已刻不容缓》为看点，周均得分维持低位。

具体来看，2016年3月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布245条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、423条（计入转载数）百度新闻收录、73条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和69条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2016年2月份，2016年3月份上述四项传播指标实现全面上涨。其中，实际新闻数量增长63%，百度新闻收录量增长41%，门户网站新闻收录量增长152%，专业网站新闻收录量增长116%。

2016年3月份欧系轻客行业大事件统计

2016年3月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（69条）、江铃全顺（51条）和福田图雅诺（38条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（141条）、上汽大通（101条）和福田图雅诺（84条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：江铃全顺（23条）、上汽大通（20条）和东风御风（19条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（20条）、东风御风（16条）和福田图雅诺（13条）。

就2016年3月份第一影响力周排名而言，上汽大通和江铃全顺势均力敌，各夺得两周冠军，福田图雅诺四次杀入前三，夺得一次周冠军、两次亚军、一次季军，传播力度较2月大幅提升。2016年3月份各周获前三名的企业详见下表：

从上表可以看出，2016年3月的五周里，六家企业的排名较上月（2016年2月）再度生变，在轻客销量整体下滑的影响下，新老品牌均加大了宣传力度。进入3月传统销售旺季以来，在第一影响力指数周排名中，上汽大通不再“一家独大”，传播力度不及上月；江铃全顺凭借强力的营销传播，四次进入前三；福田图雅诺异军突起，品牌推广活动进入活跃期，同样四次杀入三甲；东风御风的表现较上月有所下滑，但优于南京依维柯，夺得两次季军。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2016年3月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2016年3月，上汽大通以月度69条，周均环比增加2条、周均环比增幅为17%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、销量数据和优惠促销类信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，江铃全顺以月度51条，周均环比持平，排名第二；福田图雅诺同以月度38条、周均环比增长100%，排名第三；南京依维柯和东风御风以周均环比增长2倍和周均环比增长20%，并列排名第四；江淮星锐周均较上月环比持平，排名第六。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2016年3月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。