大通增产全顺推新 2月成传播淡季指数剧降

【第一商用车网 原创】

2016年2月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年2月份（2016年2月1日-2月28日）的四周内，受猴年春节长假的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分仅为6.3分，较2016年1月份（2016年1月4日-1月31日）的四周减少整整6分，月度降幅为49%。

就各家表现而言，2016年2月份，在春节长假前后，上汽大通在四项传播指标中表现较为优异，夺得最高月度得分，排名第一；江铃全顺环比1月表现尚可 ，尤其在社会新闻发布量方面表现较好，排名第二；东风御风较1月传播力度有所下滑，但凭借在专业网站方面良好表现，再度跻身月度排名第三。

下表是2016年2月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年2月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新产品、销量数据、订单和优惠促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，2016年2月份的月度传播中，上汽大通以《上汽大通产能将增至20万辆 投产多款车型》为传播热点，周均得分不及上月；江铃全顺以《福特新全顺年内上市 与蒙迪欧同根又同“心”》为新闻热点，周均得分环比持平；东风御风以《靠谱！盘点东风御风全国节油冠军挑战赛“七宗最”》为传播重点，宣传力度有所下滑；福田图雅诺以《福田图雅诺与全国抗战老兵共谱金猴新春》为新闻要点，得分环比大幅下跌；江淮星锐以《突破改装车市场 江淮星锐再获电信大单》为要点，传播力度疲软；南京依维柯以《元宵节特惠 石家庄依维柯价格降4000元》为看点，周均得分环比跌去半数。

具体来看，2016年2月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布150条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、299条（计入转载数）百度新闻收录、29条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和32条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2016年1月份，2016年2月份上述四项传播指标均遭遇下滑，降幅可用“惨烈”来形容。其中，实际新闻数量下降85%，百度新闻收录量下降81%，门户网站新闻收录量下降61%，专业网站新闻收录量降幅为48%。

2016年2月份欧系轻客行业大事件统计

2016年2月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（46条）、江铃全顺（41条）和东风御风（20条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（118条）、上汽大通（90条）和江淮星锐（33条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（13条）、江铃全顺（11条）和东风御风（2条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（14条）、东风御风（9条）和江铃全顺（4条）。

就2016年2月份第一影响力周排名而言，上汽大通夺得了全部的四周冠军，江铃全顺和东风御风几乎包揽四周的亚军和季军。2016年2月份各周获前三名的企业详见下表：

上表可以看出，2016年2月的四周里，六家企业的排名较上月（2016年1月）出入较大，在春节长假影响下，只有几家企业在坚持传播。在2月份四周的第一影响力指数排名中，上汽大通的“一哥”地位贯穿整月，势头不减；江铃全则凭借固有优势，连续三周占据亚军位置；东风御风表现不及上月，夺得一次亚军、两次季军，成功挤掉福田图雅诺；1月份曾夺得两次周冠军的福田图雅诺，则在2月三甲中消声灭迹。