大通夺冠 御风回落 欧系轻客传播指数下滑

 

【第一商用车网 原创】

 

10月第二周（2015年10月5日-10月11日），受国庆长假影响，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的 “第一影响力指数”总得分为3分，较之前一周（2015年9月28日-10月4日）减少1.1分，环比降幅为27%。

 

10月第二周，上汽大通在四项新闻传播指标中表现强势，以1.3分重新夺回欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

 

 

从上表可以看出，上周，受国庆长假影响,六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数环比起伏较大，仅一家上涨，一家持平，四家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通推“首付3万0利率”金融方案》为热点，传播指数持续回升；江淮星锐以《江淮星锐获内蒙百台特种警用车大单》为热点，传播力度明显下滑；东风御风以《房车市场升温 东风御风加速占领市场》为重点，宣传力度回落近半；福田图雅诺以《图雅诺居首南维柯垫底 欧系轻客传播指数上涨》为宣传重点，传播指数维持低位；江铃全顺以《半价购江铃经典全顺！一年0月供 0%利率》为看点，宣传力度下滑明显；南京依维柯以《福田图雅诺开启胜利日阅兵体验之旅》为看点，传播指数下降。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有87条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站）104条百度新闻收录（计入转载数），11条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），20条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项传播指标中一项上涨,三项下滑。其中，专业网站新闻收录量上涨18%；实际新闻数量下降2%，百度新闻收录量下降43%，门户网站新闻收录量下降68%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通在四项传播指数方面表现最优，以1.3分、30%的环比增幅，排名第一；江淮星锐和东风御风各以0.6分、40%和45%的环比降幅，并列排名第二；福田图雅诺和江铃全顺则各以0.2分、与前一周持平和60%的环比降幅，并列排名第四；南京依维柯以0.1分、67%的环比降幅，排名第六。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江淮星锐（37条）、上汽大通（19条）、东风御风（10条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江淮星锐（50条）、上汽大通（24条）、福田图雅诺（29条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（5条）、东风御风（3条）、江淮星锐（2条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（9条）、东风御风（4条）和江淮星锐（3条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江淮星锐以37条的新闻发布量、32%的环比增幅，排名该项指标第一。其新闻以《江淮星锐获内蒙百台特种警用车大单》为传播热点，其他则多为品牌宣传、优惠促销和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，一家发布量持平，四家下滑。其中，上汽大通、东风御风、福田图雅诺和江铃全顺的降幅分别为5%、33%、18%和30%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量数据、订单和产品推广类信息为主。

 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，江淮星锐以50条收录量、23%的环比降幅，排名第一。

 

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、优惠促销、销量数据与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，仅南京依维柯（环比增长50%）一家收录量上涨，上汽大通（环比下降14%）、福田图雅诺（环比下降47%）、东风御风（环比下降80%）、江铃全顺（环比下降76%）四家企业出现不同程度下滑。