金杯逆转归来 1月轻客新闻舆情大幅上涨

 

【第一商用车网 原创】

 

2015年1月份国内轻客品牌新闻传播整体点评：

 

在2015年1月（2014年12月29日-2015年2月1日）的五周中，国内八家轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为36.9分，环比2014年12月（四周）总分增加20.9分，环比增幅为129%；2015年1月周均得分为7.4分，相比2014年12月的4分增加了3.4分。

 

就各家得分而言，1月份，华晨金杯以绝对的传播优势夺得最高月度得分，排名第一；江铃全顺传播力度较2014年12月翻倍增长，排名第二；上汽大通则较12月有所下滑，排名第三。

 

下表是2015年1月第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。
 

 

第一影响力指数综合分析

 

2015年1月份，八家轻客企业继续在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌宣传、产销数据、订单、优惠促销和车展类信息为主。

 

从八家企业的表现可以看出，1月份，华晨金杯强力扭转了2014年12月份的传播颓势，凭借在实际新闻和专业网站新闻的大力传播，再次夺得月度冠军，且月度得分高出第二名80%；上汽大通的表现则较2014年12月份下滑明显，月度得分较上月下降了47%；而上月表现较为突出的江淮星锐，1月份由于社会新闻方面的传播表现欠佳，排名由第三跌至第六；福田风景和东风御风因在实际新闻和专业网站方面的传播力度加大，月度得分和排名均有所上升；其他两家的表现则乏善可陈。

 

具体来看，1月份，八家轻客企业（或品牌）共计发布613篇实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索），924条（计入转载数）百度新闻收录，42条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；326条三家专业网站（第一商用车网、方得网、汽车之家）新闻收录。

 

相比2014年12月的四周，在2015年1月份五周的上述四项指标中，有两项增长，两项下滑。其中，实际相关新闻增幅为19%，专业网站新闻收录量增幅为2.9倍；而百度新闻收录量则下降12%，门户网站新闻收录量下降56%。

 

1月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是华晨金杯（244条）、江铃全顺（155条）和上汽大通（77条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是华晨金杯（352条）、江铃全顺（312条）和上汽大通（102条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：江铃全顺（13条）、上汽大通（10条）和华晨金杯（8条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是华晨金杯（164条）、江铃全顺（84条）和上汽大通（25条）。

 

就2015年1月份第一影响力周排名而言，华晨金杯全面超越老对手江铃全顺，占据了五周中的四次周冠军和一次亚军，表现最为抢眼；江铃全顺仅获得一次周冠军，不过其与上汽大通包揽了四次亚军和季军；三强之外，1月份仅有福田风景获得一次季军。各周获得前三名的企业详见下表。

 

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指2015年1月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比2014年12月，2015年1月份华晨金杯的实际新闻传播数量增加了138条，以月度244条、周均49条和130%的增幅，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、优惠促销和销量数据类信息为主。

 

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，除江铃全顺（环比增长18%）、东风御风（环比增长5.5倍）和福田风景（环比增长19%）较2014年12月总量增长外，上汽大通（环比下降51%）、江淮星锐（环比下降12%）、南京依维柯（环比下降47%）和黄海瑞途（环比下降38%）在2015年1月的实际新闻数量均出现不同程度下滑。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业2015年1月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

1月份，八家轻客企业的百度新闻收录共有924条，较2014年12月减少121条，环比降幅为12%。其中，收录数最多的三家企业分别为华晨金杯（352条）、江铃全顺（312条）和上汽大通（102条）。在这三家企业的新闻收录量中，华晨金杯环比增幅为60%，后两家则较2014年12月有所下滑，降幅分别为5%和65%。
 

2015年1月百度新闻收录中，转载量最多的三条新闻为：《春节效应释放 福特全顺获老用户追捧》（23次）、《开“新”回家 金杯新海狮只需9.68万元》（13次）和《东风御风获“年度轻客”、“年度纯电动车型”两项殊荣》（11次）。