全顺金杯两强争霸 10月轻客新闻舆情猛增

 

【第一商用车网 原创】

 

10月份国内轻客品牌新闻传播整体点评：

 

在10月（9月29日-11月2日）的五周中，虽因国庆长假影响，但国内八家轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分再创新高，攀升至46.8分；并且周均得分达到9.4分，相比9月的4.5分提升了4.9分，增幅高达109%。

 

就各家得分而言，10月份，江铃全顺以优异的传播表现夺得最高月度得分，排名第一；华晨金杯紧随其后，以0.6分之差排名第二。下表是10月第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。
 

 

第一影响力指数综合分析

 

10月份，八家轻客企业继续在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌宣传、产销数据和优惠促销类为主。

 

从八家企业的表现可以看出，10月份，江铃全顺和华晨金杯传播力度不减，两家第一影响力指数月度总分之和更是占据了总分的75%，与其他六家进一步拉开差距。此外，福田风景10月的表现较为突出，排名上升三位，月度排名升至第四，传播力度有所加强。其他品牌中，上汽大通依旧稳居三甲之列；南京依维柯的总体表现则有所下滑。

 

具体来看，10月份，八家轻客企业（或品牌）共计发布572篇实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索），1152条（计入转载数）百度新闻收录，85条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；396条三家专业网站（第一商用车网、方得网、汽车之家）新闻收录。

 

相比9月的四周，10月份五周的上述四项指标中，有三项增长，一项下滑。其中，实际相关新闻增长66%，百度新闻收录量增长50%，专业网站新闻收录量大涨263%；而门户网站新闻收录量下降7%。

 

10月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是江铃全顺（216条）、华晨金杯（180条）和上汽大通（65条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是华晨金杯（450条）、江铃全顺（416条）和上汽大通（116条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：江铃全顺（26条）、华晨金杯（22条）和上汽大通（16条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是江铃全顺（156条）、华晨金杯（153条）和上汽大通（35条）。

 

就10月份第一影响力周排名而言，江铃全顺和华晨金杯两家不分伯仲，平分了五周的周冠军，与其他六家的差距进一步扩大；福田风景和东风御风通过在专业网站方面的发力，名次有所上升。各周获得前三名的企业详见下表。

 

 

从上表可以看出，在10月五周的第一影响力指数排名中，江铃全顺和华晨金杯的传播力度大幅超越其他品牌，优势愈加明显；福田风景和东风御风的传播力度较9月有所加强；而南京依维柯传播力度则较9月有所下降。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指10月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比9月，10月份江铃全顺实际新闻传播数量增加了113条，以月度216条、周均43.2条和110%的增幅，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、促销和销量数据类信息为主。

 

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，华晨金杯（环比大幅增长154%）、东风御风（环比增长39%）和福田风景（环比大幅增长118%）较9月有所增长；黄海瑞途与9月持平；上汽大通（环比下降3%）、江淮星锐（环比下降23%）和南京依维柯（环比下降15%）的实际新闻数量均出现不同程度的下滑。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业10月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

10月份，八家轻客企业的百度新闻收录共有1152条，较9月增加了385条，环比增幅达50%。其中，收录数最多的三家企业分别为华晨金杯（450条）、江铃全顺（416条）和上汽大通（116条）。在这三家企业的新闻收录量中，前两家环比增幅分别为168%和49%；上汽大通则较9月有所下滑，降幅为27%。