门户网站收录不佳 轻客新闻传播指数下滑

 

【第一商用车网 原创】

 

上周（6月30日-7月6日），由于门户网站新闻收录表现偏弱，国内八家主流轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”得分下滑，总得分为3.7分，较之前一周下降0.9分，降幅为19%。

 

上周，欧系轻客企业的后起之秀——上汽大通继续发力，超越其余七家轻客企业，蝉联第一。下表是上周第一影响力得分具体情况。

 

 

从上表可以直观看出，相比之前一周，上周除江铃全顺上升幅度较大，江淮星锐和东风御风略微上升外，其余五家企业都出现不同程度的下滑。这正是上周第一影响力指数总分下滑的主要原因。

 

第一影响力指数综合分析

 

上周，八家轻客企业共计有110条实际相关新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站），268条百度新闻收录（计入转载数），16条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），11条三家专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和商用汽车新闻网）。

 

相比之前一周，上述四项指标中有两项（百度新闻收录和专业网站新闻收录）增长，两项（实际相关新闻和门户网站新闻收录）下滑。其中，专业网站新闻收录增幅最大，达到175%，百度新闻收录增幅为20%；而门户网站新闻收录下滑高达48%，实际相关新闻下滑9%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，由于上汽大通在社会媒体和专业媒体上数量均衡的传播，其影响力指数继续排名第一；华晨金杯在社会媒体上的新闻传播数量依然最多，但因忽视专业媒体推广，影响了其综合得分，位列第二；江铃全顺传播力度有所加大，成为环比增幅最大的品牌，排名第三；江淮星锐、东风御风得分略有增长，依序紧随其后。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：华晨金杯（43条）、江铃全顺（25条）、上汽大通（12条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：华晨金杯（93条）、上汽大通（51条）、江铃全顺（50条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：华晨金杯（5条）、上汽大通（4条）、江铃全顺（3条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻数最多的三家企业为：上汽大通（5条）、江铃全顺（3条），江淮星锐、东风御风和福田风景（各1条）。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，华晨金杯实际新闻数量最多，位列该项指标第一。但相比之前一周，华晨金杯实际新闻数量下降了12%。其新闻集中于世界杯期间的优惠、促销类信息，这类新闻超过华晨金杯实际相关新闻总量的三分之二，可见其近期的促销力度。

 

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，江铃全顺和南京依维柯的新闻数量环比增幅较大，分别达到400%和200%；另五家轻客企业的实际新闻数量均呈下降趋势，其中，黄海瑞途降幅高达100%，上汽大通降幅达52%。上周，这七家轻客企业的新闻传播中，以行业和品牌推广类新闻为主，促销类新闻的比重均在各自新闻总量的三分之一左右。

 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”这一指标的排名中，华晨金杯以93条大幅领先，比前一周增加了34条，增幅达到58%，彰显出老牌轻客企业的社会认知度。