推新车下订单发布新概念 5月新能源客车新闻传播有点忙

【第一商用车网 原创】

2016年5月份国内新能源客车企业（或品牌）新闻传播整体点评：

在2016年5月份（2016年5月2日-2016年5月29日）的四周内，国内八家新能源客车企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为12.7分，较4月份（3月28日-5月1日）的五周下降了3.3分，降幅为21%。

就各家表现而言，5月份，比亚迪在四项传播指标方面表现强势，传播力度有所加大，夺得最高月度得分，排名第一；中通以2.5分的成绩，排名第二；苏州金龙海格的月度得分为2.1分，排名第三。

下表是5月份新能源客车企业（或品牌）第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。 

 “第一影响力”指数综合分析

2016年5月份，八家新能源客车企业（或品牌）在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以2016道路运输展、新产品、销量数据、订单类信息为主。

具体而言，5月份，比亚迪以“比亚迪C8、K6纯电动客车将于5月23日全球首发”为传播热点，在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现抢眼，以3.4分的第一影响力成绩排名第一；中通以“中通“绿盾”行动让新能源客车用户安心‘度暑期’”为核心新闻，以2.5分位列第二；苏州金龙海格以“揽获四项大奖，海格加速新能源客车生态圈建设”为传播热点，并以2.1分排名第三；宇通以1.8分的成绩排名第四；南京金龙以1.4分，排名第五；福田欧辉以0.9分的第一影响力指数得分位列第六；金旅得分为0.6分，排名第七；大金龙以0分收尾。

5月，八家新能源客车企业共有42条实际相关新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等五家客车垂直网站），148条百度相关新闻收录（计入转载数），25条五大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰）新闻收录，114条五家客车垂直网站新闻收录。

相比4月份，5月份上述四项传播指标中，三项下滑，一项上升。其中，实际新闻数量下滑了58%，百度新闻收录量下滑了57%，专业网站新闻数量下滑了60%，门户网站新闻收录量上升了11%。

其中，实际新闻发布数量最多的前三企业分别为：宇通（10条）、比亚迪（10条）、苏州金龙海格（7条）、中通(7条)；百度新闻收录排名前三的企业为苏州金龙海格（56条）、宇通（28条）、比亚迪（25条）；被第一商用车网等五家客车垂直网站收录数最多的三家企业为：比亚迪（36条）、中通（26条）、宇通（13条）。

下面，本网将对上述八家新能源客车企业(或品牌)在实际新闻、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及五家客车垂直网站新闻收录四项指标逐一分析。

“实际新闻”指标分析

就“实际新闻”指标而言，5月，宇通、比亚迪的实际新闻传播数量最多，分别以月度10条新闻并列第一。二者新闻主要以 “宇通客车:大中型是2016年公司新能源客车增长主力”、“比亚迪C8、K6纯电动客车将于5月23日全球首发”的新闻热点为主；苏州金龙海格、中通则分别以月度7条，排名第三、第四。

在其余四家新能源客车企业（或品牌）中，金旅、南京金龙、福田欧辉三家企业的实际新闻发布数量在2-3条，处在同一档位，其多以2016道路运输展、销量数据、订单和产品补贴为主；而大金龙5月实际新闻数量为0，排名最后。

“百度新闻收录”指标分析

5月份，八家新能源客车企业（或品牌）在百度新闻收录方面共有148条新闻，与4月环比下滑了57%。

在“百度新闻收录”排名中，5月份，八家新能源客车企业（或品牌）的百度新闻收录共有148条，较上月相比下滑了57%。其中，苏州金龙海格以56条的月度收录，195%的环比增幅，排名第一；宇通以28条，90%的环比降幅，排名第二；比亚迪以25条，62%的环比下滑，排名第三；中通以16条，排名第四；金旅以11条，排名第五；福田欧辉和南京金龙分别以6条，并列第六；大金龙以0条收尾。

上述八家新能源客车企业的百度新闻收录多集中于2016道路运输展、销量数据、订单、产品等方面进行传播。

具体来看，5月，苏州金龙海格的百度新闻收录数占了八家车企发布总量的38%；宇通和比亚迪的百度新闻收录数在八家车企发布总量中的占比均为19%和17%；中通、金旅的占比情况分别为11%、7%；福田欧辉和南京金龙的百度新闻收录数均占了八家车企发布总量的4%；大金龙的收录占比为零。

2016年5月2日-2016年5月29日，八家新能源客车企业（或品牌）转载量最多的新闻，见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

5月份，八家新能源客车企业（或品牌）共有25条门户网站新闻收录，环比下滑了60%。其中，海格以月度11条，57%的环比增幅，排名第一；宇通以月度7条， 79%的环比降幅，排名第二；比亚迪以月度3条、57%的环比降幅，位列第三；金旅、南京金龙分别以2条的新闻收录量，排名第四、第五；中通、大金龙和福田欧辉的新闻收录量为0。

八家新能源客车企业（或品牌）被门户网站收录的25条新闻，主要集中于车展、订单、产品宣传等。

具体来看，上周苏州金龙海格的五大门户网站的新闻收录数占了八家车企发布总量的44%；宇通的新闻收录数占比为28%；比亚迪的新闻收录数占比为12%；金旅和南京金龙的新闻收录数占比为8%；剩余三家新能源客车企业（或品牌）在该领域不存在新闻收录。

2016年5月2日-2016年5月29日，八家新能源客车企业（或品牌）转载量最多的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

5月份，八家新能源客车企业（或品牌）在五家专业网站的新闻收录总量为114条，环比上升11%。其中，比亚迪以月度36条的成绩，位列第一；中通以月度26条，排名第二；宇通以月度13条，排名第三；苏州金龙海格、南京金龙分别以月度12条，并列第四；福田欧辉以10条，排名第六；金旅以5条，排名第七；大金龙以0条的收录量垫底。

2016年5月2日-2016年5月29日，八家新能源客车企业（或品牌）在专业网站的传播多围绕新品、车展、订单、销量数据等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：