五家上涨三家下滑 新能源客车圈刮起晒“运营”风潮

【第一商用车网 原创】

3月份的第三周（2016年3月14日-3月20日），都说3月是汽车销售旺季，但从国内八家主流新能源客车企业（或品牌）在传播上来看，传说中旺季并没有如期而至。上周，“第一影响力指数”总得分为2.8分，比之前一周（2016年3月7日-3月13日）降低了0.3分，环比降幅为10%。 

上周，比亚迪以0.8分夺得了新能源客车第一影响力指数冠军，苏州金龙海格以0. 6分的第一影响力成绩获得上周新闻传播亚军，金旅则以0.5分的第一影响力得分排名第三。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。 

从上表可以看出，上周，八家新能源企业（或品牌）的新闻传播指数综合得分中，5家上涨，3家下滑。其中，比亚迪在上周以“比亚迪世界首台纯电动旅游客车亮相欧洲”为传播热点，传播力度加大、并以绝对的优势位居第一影响力排名第一位；海格以“海格‘低碳先锋’领跑‘绿色苏马’”为热点，传播力度有所加大，影响力指数排名第二；上周，金旅重点围绕“厦门金旅新能源助大连泉顺开旅游业发展新路径”进行传播，其第一影响力指数位列第三。

上周新能源客车界新闻大事件统计

 “第一影响力”指数综合分析

上周，八家新能源客车企业（或品牌）共计有13条实际相关新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等五家客车垂直网站），43条百度相关新闻收录（计入转载数），6条五大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰）新闻收录，19条五家客车垂直网站（第一商用车网、方得汽车网、客车联盟网、中国客车网和中国客车信息网）新闻收录。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，2项上涨、2项下滑。其中，实际新闻数量上升了18%，百度新闻收录量上升19%，五大门户网站数下滑了33%，专业网站新闻数量下滑了17%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，比亚迪以0.8分排名第一；苏州金龙海格以0. 7分的得分排名第二；金旅以0.5分的第一影响力得分排名第三；中通以0.4分排名第四；大金龙以0.3分的得分排名第五；宇通和南京金龙均以0.1分排名第六和第七；而福田欧辉不存在新闻传播。 

在刚过去的一周，实际新闻发布数量最多的三家企业分别为：宇通（5条）、比亚迪(2条）、大金龙(2条）；百度新闻收录排名前三的企业为比亚迪（20条）、中通（8条）、海格（6条）；被第一商用车网等五家客车垂直网站收录数最多的三家企业为：宇通（5条）、比亚迪&海格&金旅（4条）。

在上周的百度新闻收录中，转载冠军被比亚迪夺得，新闻为：《比亚迪世界首台纯电动旅游客车亮相欧洲》（转载次数为16次）。

下面，本网将对上述八家新能源客车企业(或品牌)在实际新闻、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及五家客车垂直网站新闻收录四个领域逐一分析。

“实际新闻”指标分析

就“实际新闻”指标而言，上周，宇通的实际新闻传播数量最多，以5条的新闻位列该项指标第一，其新闻围绕着 “宇通发布“睿控”技术 到2015年推广2万辆新能源客车”进行传播；比亚迪和大金龙分别以“比亚迪世界首台纯电动旅游客车亮相欧洲”和“160辆大金龙插电式混动公交车交付江苏盐城”为传播热点，并以2条的新闻位列该项指标第二及第三。

在其余五家新能源客车企业（或品牌）中，海格、中通、金旅和南京金龙这四家企业的实际新闻发布数量均为1条，处在同一档位，并多以品牌宣传、销量数据、订单、产品推广类信息和新能源客车的产品补贴为主，而福田欧辉在该领域不存在新闻传播。

其中，在八家新能源客车企业（或品牌）中，4家发布量上涨，2家下滑，2家持平。

具体来看，上周宇通的实际相关新闻数量分别占了八家车企发布总量的38%，比亚迪和大金龙的实际新闻数占八家车企发布总量的15%，苏州金龙海格、中通、金旅和南京金龙的实际新闻数分别占八家车企发布总量的8%，福田欧辉为零传播。

“百度新闻收录”指标分析

上周，八家新能源客车企业（或品牌）在百度新闻收录方面共有43条新闻，与前一周环比上升了19%。在“百度新闻收录”排名中，比亚迪以20条的收录量排名第一；中通在百度新闻收录方面的新闻收录量为8条，位列第二；苏州金龙海格以6条的收录量排名第三；宇通在百度新闻收录方面的新闻收录量为5条，排名第四；大金龙和金旅在百度新闻收录方面的新闻收录量均为2条，排名第五及第六；并且上述六家新能源客车企业的百度新闻收录多集中于销量数据、财经类新闻、产品推广及交付订单等方面进行传播。