别人降价我涨价!解放董事长李胜:我们只卷价值,不卷价格

第一商用车网2025-07-31
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【第一商用车网 原创】

近日,一汽解放在长春举行了2025年中媒体交流会。包括董事长、党委书记李胜在内的一汽解放领导班子悉数出席,众位领导针对媒体近期关注的问题进行解答,并分享了解放的未来规划。

这是一次诚意满满、干货满满的交流,对于“内卷”、“价格战”、“新能源”、“出口”等时下商用车行业最热门的话题和难题,一汽解放都给出了自己的解法。

请看第一商用车网的报道。

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商用车赛道机会大于危机,坚持卷价值不卷价格

2025年以来,我国商用车行业处于存量竞争加剧、新能源转型加速的复杂环境。在此背景下,一汽解放的年中成绩单颇为亮眼:国内中重卡、牵引车、载货车、NG车、新能源牵引车等市场终端份额行业第一;河北、山东、上海、河南、江苏、山西等15个省份中重卡市场终端份额行业第一;新能源中重卡市场份额增速行业第一;品牌价值1450.29亿元,连续14年位列商用车品牌行业第一等八个“行业第一”。

解放12.jpg一汽解放董事长、党委书记李胜

“大家都削尖了脑袋要干商用车,说明商用车赛道里机会是大于危机的。”李胜在回答当前商用车市场的“危”与“机”时这样表示。“我们今天所谓的压力要是跟2020年之前比,那肯定压力大。那时运力供不应求,运价当然可观,但那种‘好日子’不可能永远都有。”在商用车行业普遍感觉“压力山大”的2025年,李胜对所谓“压力”有着非常清醒的认知。

“好日子”不再,竞争更加激烈。在李胜看来,一汽解放作为扎根商用车70余年的“守擂方”,有很多优势,其中最大的优势就是质量。“对一汽解放来说,质量大于销量。并且我们有能力把质量做到行业第一,做全球领先的高质量产品。”李胜表示。根据第一商用车网的不完全统计,这场近2小时的交流会,“质量”二字一共出现了80余次,几乎所有回答问题的相关领导都会谈到质量,质量对于解放的重要性不言而喻。

据介绍,解放目前正在进行为期三年的质量攻坚。李胜亲任组长,每周调度,半年内单车索赔频次已降30%,3mis(售后90天千车故障率)指标降26.6%,成效显著。正是上上下下对质量的极致追求,让解放对“内卷”、“价格战”的态度一如既往:卷价值,不卷价格。

“在去年年底的年会上,我在主题报告就表示,2025年解放卷价值不卷价格,目前看我们做到了。”总经理、党委副书记于长信在被问及解放要如何反内卷时如是说道。实际上,解放不仅坚决对价格战说不,一季度解放所有车型还都涨价了(行业唯一),二季度也顶住压力坚决不降价。这一举措短期内可能会造成市场份额的下滑,但长期看无疑是正确的。“只是略有下滑,并没有想象中那么惨,大概有七八千辆的影响,完全可以接受。而且,由于我们涨价+坚决不降价,也提高了解放二手车的保值率。”李胜补充道。

于长信.jpg一汽解放总经理、党委副书记于长信

在行业深陷价格战的大环境下,坚决不降价,甚至涨价,客户依然买账,看重的无疑就是解放行业第一的质量。如果说质量是本次交流会的“热词”,那么仅次于质量的就是新能源,以及海外市场。

找到可持续发展正确方式,新能源转型宣告成功

2025年上半年,一汽解放八个“行业第一”中有两个来自新能源。根据第一商用车网掌握的数据,除了新能源中重卡市场解放份额增速行业第一,在新能源牵引车、充电重卡两个当前新能源重卡最重要的细分市场,解放份额增速均是行业第一,分别提升了7.67个百分点和7.89个百分点。从终端市场反应出的情况来看,解放新能源产品上半年的确开始“上量”了。

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据悉,一汽解放是主动“上量”的。原因是解放已经找到了新能源可持续发展的正确方式。“我们现在可以说,解放新能源转型成功了。所以,我们今年在新能源领域敢上量了。”李胜表示。之所以说今年“敢”,说明以前不太敢,不太敢上量的理由也很简单——卖得越多亏得越多。

解放为什么现在敢主动“上量”?为什么说新能源转型已经成功?每家商用车企业都在进行新能源转型,而一汽解放的战略是高质量转型。对于解放的新能源转型,一汽解放党委委员、副总经理兼商用车开发院院长、党委书记王建宇用了三方面的布局来概括:产品布局、产能布局和模式布局。

王建宇.jpg一汽解放党委委员、副总经理兼商用车开发院院长、党委书记王建宇

首先是产品,一汽解放目前在14个细分场景都有整车布局,如此多的场景又有先后和轻重,逐个击破;其次是产能,今年解放电驱桥、电池PACK,以及电机生产线都在逐步落地。此外,解放在全国的五大生产基地目前都能生产同款产品,实现了就近交付,进而大大降低了发运成本;最后是模式布局,一汽解放目前与国家电网、宁德时代、特来电等都有模式上的合作,共同解决转型过程中的盈利问题和规模问题。

“今年解放新能源中重卡一定要拿第一。”李胜笃定地说。

成立8个海外分公司,未来海外销量将追平国内

7月1日,一汽解放在官微宣布拟投资4.98亿元人民币,布局乌兹别克斯坦、印度尼西亚、越南、沙特阿拉伯、墨西哥等8个国家,设立全资子公司。此举无疑是对一汽解放“SPRINT 2030”国际化战略的强力推进,一口气宣布成立8个海外子公司的大动作在全球也是罕见。

“一口气申请成立8个海外子公司,我们想给未来赢得些空间,因为目前解放在出口方面还是追赶者。我们只有在多地同步发力,把大量人才送到一线,强化海外能力。”李胜表示。

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数据显示,受俄罗斯市场影响,2025年上半年商用车出口是下滑的。但如果只看其他海外市场,包括解放在内,主要企业表现都不错,解放上半年就实现了60%的增长。据悉,根据“生而全球”的出口思路,目前解放出口的大多是第七代、第六代产品,比如前段时间刚发布的“鹰途、鹰航、鹰腾、鹰驰”四款产品,明年也会是海外主销车型,可以说解放正在做高起点的海外。这样做的好处显而易见——“我们在海外许多市场不仅替代了日本、欧美的二手车,更开始替代他们的新车型。我可以自信地说,现在一汽解放出口的产品反馈都非常好。”于长信介绍道。

于长信所说并不夸张,以南非市场为例,解放去年及今年上半年都是出口量第一,因为解放车性价比高、舒适性强,当地奔驰、沃尔沃车主换车时选解放的用户数不胜数。“中国车技术水平越来越高、质量越来越好,这是我们最大的底气。我个人认为,五年左右,一汽解放海外销量有望赶上国内,我非常乐观。”于长信自信地表示。

据悉,一汽解放已抽调了50位最优秀的营销人员到全球各地,全力拓展海外市场。同时加大海外市场研发,几乎在每个国家都有解放的一线研发人员。根据不同国家的细分场景,对产品做出改进,避免出现不适应,比如重点围绕特殊地区的耐寒、耐热等特殊特性进行产品开发,从而满足出口各国的细分市场需求。

结语

2025年6月24日,贵州猴子河特大桥事故中断桥边,一辆车龄6年的解放二手牵引车稳稳刹住。一汽解放行业第一的质量,绝不是空谈,而是扎扎实实落到产品上面,甚至用了几年的旧车、二手车质量也是在线的。这也是解放坚决不参与价格战,用户却愿意买单的最大底气。据透露,下半年,解放会陆续推出多款整车新品,涵盖燃油、NG和新能源产品,这些产品或许不会一下子冲到销量第一,但质量,一定是杠杠的。

责任编辑:李秀枝
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