0【第一商用车网 原创】
2025年，我国重卡销量突破110万辆，迎来近三成增长，也带动了各大品牌营销的积极性。
据第一商用车网统计，2025年度，我国9家主流重卡品牌的“重卡第一影响力指数”总得分为26618分，同比增长约3%。这一年，在市场内卷加剧的形势下，各大重卡品牌的营销质量在不断提升。
解放大幅领先 精彩表现贯穿全年
2025年，一汽解放以6569分的成绩卫冕“重卡第一影响力指数”全年总冠军，得分同比增长13.3%，大幅领先整体增长率。在基础盘已经足够庞大的情况下，一汽解放依然能够保持如此大的领先与增长，实属不易。
这一年，一汽解放夺得了全部12个月度冠军，每个月几乎都有引发行业关注的大事件。如1月，一汽解放J7整车智能工厂入选工信部首批卓越级智能工厂，同月与宁德时代展开深度合作；2月，一汽解放与大客户5000对新能源子母车战略合作签约；3月，一汽解放与印尼GMM公司合作20周年庆典暨2000辆合作签约仪式在印尼举行；5月，一汽解放四川分公司2025年第10000辆整车正式下线，以“解放速度”实现产量突破。
6月，一汽解放举行2025京津冀第10000辆交车庆典，现场解放T-shift12挡AMT变速箱上市；7月，一汽解放重磅宣布投资布局乌兹别克斯坦、印度尼西亚、越南、沙特阿拉伯、墨西哥等8国，设立全资子公司，总计出资4.98亿元人民币；9月，一汽解放（无锡）研发能力提升项目竣工仪式在太湖之滨举行；11月，一汽解放J7整车智能工厂成功举办“解放号·领航者！双十一亿万补贴”的全球商用车行业首家直播推介活动，总订单量超6000辆，收获满满；12月，一汽解放2026全球合作伙伴大会在成都举行，并以2025年卓越的市场表现实现“跑赢自己、跑赢行业”的双重突破。
2025年度“重卡第一影响力”传播事件统计
中国重汽愈战愈勇 东风商用车稳扎稳打
2025年，中国重汽以5366分的成绩再次获得年度影响力榜单亚军，虽然在位次上没能前进，却实现了30%的同比大幅增长，漂亮的数据直接体现了中国重汽在本年度的步步为营。此外，中国重汽还拿下了“微信阅读传播”的分项年度冠军，腾飞的中国重汽在2026年或将势不可挡。
2025年，中国重汽保持了一贯的营销强度，在销量方面也强势引领行业。如2月，中国重汽&福建大客户首批100辆纯电牵引车交付暨500辆战略签约仪式在漳州举行；3月，500辆中国重汽豪沃子母车战略签约暨首批200辆交车仪式在宁夏中卫举行；6月，154辆中国重汽工程车在菲律宾首都马尼拉完成交付；8月，汕德卡G7M牵引车百城联动上市发布会启幕，现场认购数量高达1158辆；11月，重汽豪沃重卡举行18城钜惠团购活动，最终“双十一”18城接力活动共达成1219辆订单；12月，中国重汽集团2026年合作伙伴大会举行，2025年重卡产销规模预计突破30万辆，连续4年位居行业第一，品牌影响力持续攀升。
作为“重卡第一影响力指数”榜单三甲的重要成员，东风商用车2025年度同样以21.3%的增幅跑赢大盘，年度得分的总体占比也有所提升。联系到其销量表现，如今的东风商用车可谓策马扬帆正得意。2月，东风商用车营销事业部正式揭牌，营销体系全面焕新升级；5月，东风商用车与淄博大客户达成1000辆战略合作签约暨批量发车；6月，东风商用车新疆有限公司1600辆燃气重卡陆续交付非洲市场；10月，东风商用车闪耀十堰&武汉商用车产销对接会，斩获600辆大单；11月，东风商用车携覆盖纯电、氢能、混动、智能技术路线的6款展车及7款核心技术展品重磅亮相武汉商用车展；12月，东风商用车2026合作伙伴大会召开，发布2026年销量目标要实现17.6万辆。
乘龙/徐工/陕汽撑起腰部品牌向上力量
东风柳汽乘龙以2727分的成绩排名“重卡第一影响力指数”年度第四，不仅同比增长28%，排名还前进一个位次，来到历史最佳。翻开乘龙2025年的营销表现，可以用“精彩”来形容。1月，东风柳汽2025年合作伙伴大会在广西柳州举办，全新一代重卡平台乘龙H7 Pro正式亮相；4月，中欧校友团队莅临东风柳汽，达成1000辆新能源重卡、500辆甲醇增程重卡等战略合作意向；5月，圆通速递&东风柳汽千辆交车仪式举行，1000辆乘龙快递车正式交付圆通速递；6月，东风柳汽第九届67品牌客户日在深圳召开，乘龙魅影纯电重卡首次惊艳登场；10月，东风柳汽2025乘龙长测品鉴之旅·丝路线发车仪式在深圳举行；12月，东风柳汽2026年商用车合作伙伴大会在柳州举行。
品牌影响力迎来提升的还有徐工汽车。2025年，徐工汽车年度排名前进两位，成为进步最大的重卡品牌，总得分为2382分，同比提升38.4%，全面领先整体增幅。2月，徐工汽车在徐州举行战略投资者签约仪式，引进30家多元化战略投资者，募集资金64.44亿元，创下近5年来商用车领域最大的融资项目纪录；3月，全球首款800度大电量徐工纯电动自卸车发布；5月，徐工新能源重卡批量交付暨千辆签约仪式在中原大地举行，助力当地钢材运输绿色转型；10月，徐工汽车获评2025年江苏独角兽企业；12月，200辆徐工氢能重卡交付西北大客户，助力其全年新能源重卡销量引领行业。
陕汽重卡在浮沉变化中走过了2025年，“重卡第一影响力指数”全年得分2333分，同比上升7.7%。这一年，陕汽重卡多件大事引发行业关注。如3月，陕汽重卡G6000平台产品在安徽全新上市；4月，陕汽重卡“智汇”品牌发布，新能源重卡行业迎来技术变革；5月，陕汽重卡X6000旗舰版16NG 720马力天然气重卡产品在成都上市，以720马力巅峰动力与行业领先节气技术，开启绿色高效运输新纪元；7月，陕汽重卡与特来电深化战略合作；11月，陕汽重卡与万里扬签订战略合作协议；12月，陕汽重卡2026商务年会在西安举行，展出了超70辆柴油、天然气及新能源不同动力形式的整车，彰显自身强大实力。
北奔/北汽/远程持续发力
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。重卡市场的品牌传播同样有各自精彩的局面。虽说在体量和规模上或许有一定差距，但北奔、北汽和远程商用车却用实践证明了自身实力，2025年，他们同样有精彩的传播事件和话题传播。
如北奔重汽南非ESI公司第10000辆重卡在工厂正式下线，成为北奔重汽深耕非洲市场、深化国际合作的显著成果；北奔重汽出席2025华为智能电动&智能充电网络战略与新品发布会，并在现场举办了北奔“闪擎”超充旗舰新品品鉴活动。北汽重卡则发布新能源重卡系列产品，并且其第20000辆整车下线，品牌驶入发展快车道。
这一年，远程商用车自研的玄武电池率先通过电池安全新国标认证，助推京津冀绿色运力升级；40辆远程星瀚H醇氢电动牵引车在武汉交付客户；远程星瀚H亮相第二十一届中国国际消防展；远程商用车携手贵州客户签约500辆新能源重卡订单，以及远程200kW氢燃料电池重卡下线等活动，均引起行业普遍关注。
编后语
以增长的态势走完2025年，各重卡品牌在市场销量和影响力传播上画下了圆满的句号。新一年的征程已打响，各重卡品牌会有怎样的动作，影响力排名又会有怎样的变化？第一商用车网将持续关注。
