0【第一商用车网 原创】
2025年已然收官，各大皮卡品牌则在年末集中发声，传播声量高涨。12月，各皮卡品牌贡献了哪些亮眼的营销案例？
请看第一商用车网带来的最新解读。
长城断崖式领先 江铃升至前三
根据第一商用车网的统计，在2025年12月的“皮卡第一影响力指数”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次为长城、长安、江铃、江西五十铃、福田、郑州日产、江淮、福特、雷达和上汽大通。12月总得分为1550分，环比增长0.4%，同比上涨7.3%，表现稳定。
具体来看，长城依旧以281分的高分领先，长安位居第二；江铃、江西五十铃的表现相当亮眼，分别以193、178的高分位居第三、第四名；福田、郑州日产、江淮分列第五、六、七名，且分差仅有3分，竞争相当激烈；福特、雷达和上汽大通则分列第八、九、十名。
12月，长城凭借强大的品牌势能与持续的输出，保持了断崖式的领先优势，头部地位难以撼动。而长安、江铃、江西五十铃等品牌构成了强有力的第二梯队，彼此差距不大，均展现出强劲的上升势头与活跃度；值得关注的是，福田、郑州日产、江淮等品牌在腰部阵营中得分胶着，任何一次成功的传播事件或产品动作都可能引发排位的变化，江铃在本月排名的大幅上升就是绝佳的范例。当前市场环境下，除稳固的头部品牌外，腰部品牌的位次暂未固化，各品牌仍有望通过精准、高效的传播策略实现“上位”。
场景化性能展示 实力清晰可见
对于皮卡产品而言，通过极限挑战、公开实测等方式，将产品置于真实严苛的环境中，最能直观验证其可靠性与实力。无论是荒野复杂路况的稳定通过，还是重载拖拽、多路况适应的综合考验，这些测试不仅展现了皮卡在动力、底盘、牵引等方面的性能，更将技术参数转化为用户可感知、可信赖的价值。12月，主流皮卡品牌纷纷通过各具特色的场景化实测活动，将产品性能以极具冲击力的方式呈现在市场面前。
12月，长城炮“荒野趣味体验营”在浙江安吉启幕，活动集结了多位跨界嘉宾，开启了一场沉浸式荒野挑战。活动中，2026款越野炮与山海炮Hi4-T全程深度参与，无论是在复杂路况下的稳定通行，还是在物资运输、营地搭建、野外供电等任务中，两款车型均表现出色。长城炮荒野趣味体验营开辟了一种户外新玩法，既平衡了专业深度与传播热度，也让荒野挑战破圈而出，更展现了长城炮在极限环境下的全能实力与可靠品质。
江铃在产品出海的过程中，也不忘展示其产品在严苛环境下的可靠品质与适应能力。12月，江铃宝典皮卡登陆突尼斯首都突尼斯城，标志着江铃品牌在北非-地中海区域海外市场迈出了重要一步。活动涵盖车辆展示、媒体交流与试乘试驾等环节，其中试驾环节设置陡坡、泥泞、急弯及软质路面等多种路况。嘉宾普遍反馈车辆底盘扎实、通过性出色，性能表现超出预期。此次活动不仅是单一车型的亮相，更是一次针对区域市场特性的精准实践，为品牌深化全球布局积累了重要经验。
12月，江西五十铃“MAX实验室”首场公开实测全程直播，RE-MAX 瑞迈成功完成“拖拽4吨”的极限挑战，让可靠性能变得直观可见。本次测试要求严苛，车辆需拖拽总重超4吨的标准稻草捆，构成远超日常使用的极限负荷；同时挑战路线特意选取了一段集碎石、连续坑洼与坡道于一体的非铺装路面，真实模拟复杂严峻的行驶环境。两者结合，形成对车辆牵引力、底盘刚性及全路况适应性的综合考验。“MAX实验室”通过真实、极限、透明的测试，让产品实力自己发声，将冰冷参数转化为用户可感知、可信赖的价值——无论是在工地、田间还是越野途中，江西五十铃都是值得依靠的伙伴。
行业荣誉加身 构筑产品信任基石
严苛环境下的可靠表现，最终将转化为市场与行业的认可。年底各大奖项的陆续颁布，成为检验产品实力与品牌口碑的“试金石”，各主流皮卡品牌凭借在不同细分市场的深耕与创新，纷纷斩获殊荣，展现出我国皮卡市场多元化、专业化的发展趋势。
2025年12月“皮卡第一影响力指数”大事件统计
年底，长安猎手K50荣获2025钜轮奖・年度卓越新能源皮卡，同时长安凯程也荣获“杰出新能源汽车奖”。连续斩获两项大奖，是市场对长安皮卡精准产品定义和技术实力的肯定。长安新能源皮卡一定程度上代表了我国新能源皮卡在生活拓展与生产工具两个维度上的突破，其以实用的技术路径和清晰的场景定位，不仅为用户提供了领先的解决方案，也为整个行业的转型升级提供了清晰的“长安范式”。
江铃同样斩获了两项行业大奖，其中江铃全新大道获“年度最受期待皮卡奖”、全新江铃宝典获“最佳创富皮卡奖”。前者作为江铃面向高端化、智能化领域推出的力作，承载了市场对其在技术架构、场景功能乃至品牌向上方面的探索与期待；后者则延续了宝典系列扎实耐用的产品基因，在经济性、可靠性与多场景适应性上持续深耕，直接回应了广大用户对“高效创富工具”的核心诉求。两项奖项从不同维度反映了江铃在巩固传统优势与开拓新兴市场之间的平衡，也显示出其皮卡产品矩阵正在覆盖更广泛的需求。
福田皮卡也在年底获得多项大奖，旗下车型大将军EV接连斩获“创富皮卡大奖”和“皮卡创富全能之王”奖项，产品广受市场认可。在商用皮卡加速向新能源转型的背景下，大将军EV不仅继承了品牌一贯的性能与承载能力，其纯电动力系统带来的低使用成本、高静谧性以及平顺直接的扭矩输出，精准匹配了城市物流、园区运输等高频短途创富场景对经济性与可靠性的核心需求。两项聚焦“创富”的奖项，不仅是对其单一产品力的肯定，更折射出市场对电动皮卡务实地融入商用领域、为用户创造实际价值的期待。
郑州日产锋坦Frontier Pro也在年底荣膺“年度卓越高端皮卡”与“2025懂车年度车推荐合资皮卡”两项大奖。作为一款定位高端的车型，锋坦Frontier Pro在承载工具属性与满足户外场景之间展现出的平衡感，成为了赢得专业评审与市场关注的关键。此次获奖，可视为对其长期坚守品质与不断响应消费升级路径的一次阶段性印证。
奖项不仅是对产品力的表彰，更是对品牌战略与市场定位的肯定。从新能源突破到高端化探索，从创富工具到户外伙伴，这些荣誉共同勾勒出当前我国皮卡市场技术升级与消费升级的轨迹。奖项背后，是产品精准契合用户场景需求、以务实创新赢得用户认可的缩影，也为未来皮卡发展提供了清晰的方向。
结束语
随着场景化营销与行业荣誉的双重驱动，皮卡市场正加速向多元化、专业化方向演进。从极限实测到奖项认可，从产品实力到品牌价值，皮卡品牌间的竞争越发立体。未来，精准的定位和差异化的传播，或将成为品牌突围的关键。
