0【第一商用车网 原创】
9月，汽车行业进入“金九银十”的传统销售旺季，各皮卡品牌自然也在9月带来了不少精彩的营销案例。
长城登顶 腰部品牌排名“大洗牌”
根据第一商用车网的统计，在2025年9月的“皮卡第一影响力指数”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次为长城、长安、郑州日产、江西五十铃、雷达、上汽大通、江淮、福特、福田和江铃。9月总得分为1541分，环比上升2.9%，同比上升10.5%，表现较好。
具体来看，9月的“皮卡第一影响力指数”排名变化反映出品牌竞争的加剧。长城以微弱优势重夺榜首，与长安的分差仅为2分，显示出两者在头部地位的激烈角逐；郑州日产、江西五十铃分列第三四名；雷达凭借持续传播排名上升至第五位；上汽大通与江淮则因本月传播节奏放缓，排名分别下滑至第六和第七；福特、福田与江铃分列第八至第十名。
整体而言，9月皮卡的传播力度在“金九银十”旺季初期展现出回升态势，头部品牌优势稳固但差距缩小，腰部阵营陷入“混战”，新能源、智能化和场景化成为核心驱动力。随着旺季深入，各品牌或将加大新品投放与营销力度，细分赛道的竞争将更加激烈。
场景化营销成主力 皮卡传播攻势“多点开花”
9月，皮卡市场鲜有新车型亮相。不过，这并不意味着市场的沉寂。相反，各大品牌不约而同地转向了“场景化”营销，通过赛事、用户共创等多种形式，展开了一场“多点开花”的传播攻势，诠释着各自产品的实力与价值。
9月16日，2025敦煌越野耐力赛圆满收官，长城炮旗下火炮战队包揽T2量产组冠亚军，再次验证火炮在复杂路况的极限性能及极致可靠。敦煌越野耐力赛全程约1000公里，涵盖河床、峡谷、戈壁滩、沙地沙丘等复杂地貌，对参赛车辆的通过性、耐久性、可靠性提出了近乎极限的考验。正是在这样堪称“魔鬼赛道”的极限环境中，长城炮再次证明了其硬核实力。此外，作为长城首个“以赛验车”技术路线的全新成果，V6火炮于9月23日正式上市，新车搭载3.0T V6+9AT动力组合，最大净功率260千瓦，峰值扭矩500牛米；配备博格华纳电控离合器式硅油风扇，可实现100千瓦的最大散热能力。V6火炮凭借赛事验证性能、原厂改装便利性和高性价比，极大降低了越野门槛，让普通用户也能实现“赛车梦”。
同样在9月参与越野赛事的还有江淮。9月23日至28日，2025国际汽联生态拉力杯（中国站）暨大黄山国际生态汽车拉力赛隆重举行，江淮新能源皮卡“双子星”悍途EV与悍途PHEV亮相赛场。江淮悍途EV作为唯一皮卡参赛车型，以量产车型参赛，与全球顶尖车型同台竞技，江淮悍途PHEV也作为唯一皮卡车型亮相现场，以“纯电+混动”双技术路线全面覆盖城市通勤、商贸运输、植保飞防、越野穿越及户外生活等多类场景，不仅彰显江淮新能源皮卡登上国际舞台的实力，更向全球展示中国在新能源皮卡领域的技术成就。
除开丰富的汽车赛事，江铃也在9月通过用户共创活动，集中展示了大道皮卡的产品实力。9月24日至30日，江铃大道成功举办“奔赴热爱，大道无疆”迎国庆丝路行活动。期间，江铃大道凭借其“为全地形而生”的硬核基因，全程始终动力充沛、响应迅捷，展现出从容不迫的穿越实力。作为江铃大道打造的重要用户IP，“大道无疆”不仅是一次穿越之旅，更是一个面向所有车主的开放活动平台。江铃大道以“大道无疆”为纽带，持续邀请所有用户参与主题远征、跨界露营、文化探访等多样化活动，与志同道合的车主一起共创皮卡生活新生态，让车主在共同探索中深化对品牌的认同与情感的连接。
2025年9月“皮卡第一影响力指数”大事件统计
除了在赛场上验证性能和通过用户共创深化连接，皮卡品牌也将影响力拓展到了更广阔的场景。9月，长安猎手杯全国农用无人机驾驶员技能大赛盛大举行。此次大赛是一项紧密结合农业实际需求、推动农业转型的高水平赛事，长安猎手皮卡精准切入农用无人机作业的续航与技术支持两大核心痛点，为整个行业树立了高效协同的新标杆，有力推动了农业智能化水平的升级，堪称长安皮卡赋能农业与低空经济的一次成功示范。
而上汽大通则选择了以助农的形式践行社会责任。9月，上汽大通MAXUS“星际计划”助农推广启动仪式在云南省兰坪县隆重举办，作为中国车企第一个专为农人设立的专项基金，该计划将以1500万元公益基金，助力150个星际皮卡村农产品直播共销。“星际计划”不仅彰显了上汽大通作为车企立足产业优势、践行社会责任的深度与温度，“授人以渔”的核心理念更为乡村振兴注入了活力，为行业树立了高质量的公益新标杆。
9月，国产皮卡在海外市场的脚步也没有停止——郑州日产Z9正式登陆秘鲁市场，亮相PERUMIN 37国际矿业展会；上汽大通星际X皮卡更是获得了澳大利亚ANCAP五星安全评级，成为史上第一款、且唯一一款拥有欧洲Euro NCAP+澳洲ANCAP测试双五星的中国皮卡。这些成就清晰地表明，中国皮卡正凭借过硬的产品实力与国际化的安全标准，在竞争激烈的全球市场中稳步前行，不断刷新着“中国智造”的新高度。
结束语
9月，虽鲜有全新车型亮相，但皮卡品牌在场景化和品牌价值上持续发力，从赛场验证到用户共创，从公益助农到海外拓展，无不彰显出皮卡品牌的综合实力。未来，皮卡不再仅是工具，更成为连接生活、产业与文化的载体，持续推动中国汽车产业向上发展。
