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2025年度，国内主流轻卡品牌舆情传播呈现哪些特点？市场风向如何？
在2025年12个月的52周（2024年12月30日-2025年12月28日）里，国内9家轻卡主流品牌的“轻卡第一影响力指数”年度总得分为17701，同比2024年全年得分下降了7.3%。同时，9家轻卡品牌的2025年度“轻卡第一影响力指数”排行榜也随即出炉。
2025年度轻卡传播事件 哪一个更具行业影响力？
2025年轻卡市场累计销售202.36万辆，较上年同期相比增长7%。“轻卡第一影响力指数”年度总得分虽然出现了同比下滑，但这主要是由于统计的企业数量由10家减少到9家，从平均得分来看依然是增长的，与轻卡总销量基本呈现出同一发展态势。
2025年，各轻卡品牌发布的新产品依然是最惹人注目的焦点；对产品服务也更加重视，多个品牌进行了服务品牌的焕新升级；同时，新能源、冷链、快递、出口等细分领域依然备受重视，各种各样充满创意又充满诚意的品牌推广活动纷纷举办，让广大卡友收获不少福利。
那么，2025年，9家主流轻卡品牌都发生了哪些影响行业的大事件呢？
2025年度“轻卡第一影响力”传播事件统计
江淮蝉联年度第一 新品/大单频频涌现
2025年全年，江淮1卡依然包揽了全部12个月的“轻卡第一影响力指数”月榜冠军，得分占比高达21.81%，领先优势明显。
2025年伊始，江淮1卡就升级服务品牌：江淮1卡帅铃至尊服务体系全新发布。服务是维系品牌与用户的长情纽带，江淮1卡“关心车更关心人”，帅铃智尊服务的全新发布，从日常保养预约的便捷性，到免费救援服务的及时响应，再到故障限时维修的高效保障，以及安康发动机等核心零部件质保权益升级，江淮1卡帅铃以专业周到的服务和以人为本的关怀，悉心守护用户安全送货之旅。此外，每月18日，江淮1卡依然在精心准备“超级会员日”活动，为广大卡友送上诸多福利。
推新品也依然是2025年江淮1卡品牌宣传的爆点。帅铃尊耀版、全新一代骏铃A系、恺达EX6双排亿纬66度新品、领跑L9 PLUS版智威动力、坤鹏ET9等新产品体现出了江淮1卡强大的研发实力和技术底蕴，也为广大卡友提供了更好的产品选择。
当然，对江淮1卡来说，大单从来不会缺席，2025年也不例外。数百辆乃至上千辆大单交付的新闻并不少见，其中有许多都是新能源产品。2025年8月，江淮汽车与跨越速运千辆交车盛典在深圳举行，双方携手交付的2470辆4.2米新能源厢式轻卡，不仅创下江淮商用车单笔新能源订单交付纪录，更以“车企+物流”深度协同的典范，为绿色智慧物流生态建设注入强劲动能，标志着双方战略合作迈入产运协同的全新阶段。
2025年末，2026江淮汽车商用车营销商务年会顺利召开，其不仅全年市场销量和排名实现提升，也为一年营销工作画上圆满的句号，并为接下来的2026年谋篇布局。
东风升前二 解放居第三 重汽升第四
2025年度“轻卡第一影响力指数”的第二梯队由东风轻卡、解放轻卡、中国重汽HOWO轻卡组成，这三家是除江淮1卡外仅有的得分占比实现两位数的企业。其中，获得亚军的东风轻卡，与上年相比排名上升一位，得分占比为15.41%，占比提升了2.82个百分点，提升非常明显。
2025年2月，东风轻卡召开了2025全球新产品新技术推介会。会议聚焦东风股份“商品领先、效率驱动、全球发展”战略布局，发布了海外整体中期远景规划、新技术亮点、全新海外业务线、商务政策、服务及备件政策，为2025年开好局、起好步打下了基础。到7月份，东风轻卡服务品牌“真美满”也焕新升级。东风轻卡焕新“真美满”品牌提出“真承诺•美体验•满信赖”价值主张，并提供超长质保、质量保险、极速救援、用户热线、技术支援、品牌配件等六大承诺保障。这不仅仅是东风股份对于自身服务体系的一次全面完善，更是东风股份对全球超400万客户信赖的有力回馈。
新产品的发布同样也是东风轻卡在2025年品牌宣传工作的亮点。3月，东风多利卡康陆威上市，该车以大空间、大承载、大马力、大视野精准切入大六米市场，是一款深刻洞察用户需求而量身打造高价值轻卡产品。11月，发布全新高端轻型车品牌“东风乾坤”在内的两款战略新车，东风乾坤定位“中国生鲜高效运输创领者”，“让美食速达天下，让司机舒享旅途”的品牌使命。
2025年，东风轻卡还开展了许多让人眼前一亮的品牌宣传活动。4月，东风睿立达全场景赋能之旅“十全十美”中国行活动起航，该活动以“梨花故里·睿立达同行”为主题，通过路演科普、媒体试驾、产业村巡展和团购盛会等多元形式，全方位展现品牌价值。8月，开展“东风小卡百县千镇大巡游”活动，该活动集产品展示、趣味互动、重磅福利于一体，并推出诚意十足的购车政策。
解放轻卡年度排名第三，得分占比为15.03%，比去年同期提升了2.18%。2025年，解放轻卡的品牌传播主线中，回馈客户依然是一个重要的主题。年初，解放轻卡就为广大卡友准备了诸多福利，有购车券，有温暖礼包，还有到店礼、金融礼、购车礼等多重优惠。此外，解放轻卡还为灾区救援助力，服务站免费为向西藏地震灾区运输紧急救援物资的车辆提供维修服务，展现企业担当。年尾，解放轻卡又启动“交强险自由”活动，当月购买解放轻卡指定车型，提车即赠交强险。
2025年，解放轻卡也收获了不少大单。6月，500辆解放轻卡虎6G充换电轻卡交付客户；12月，又有150辆解放虎6G纯电冷藏车交付郑州客户，这些车将成为绿色物流的“先锋力量”。
中国重汽HOWO轻卡年度排名第四，与去年相比排名上升一位，其得分占比为12.94%，比去年同期提升了1.24%。2025年初，中国重汽HOWO轻卡也是率先为广大卡友送上好礼：蛇序呈祥礼，交5000元购车定金可抵8000元优惠；蛇年暖心礼，HOWO轻卡春节不停车用户进店享受免费餐食；灵蛇换新礼，经销商提供免费洗车服务等六重好礼，真心为卡友送福利。8月，则启动了“节能王者 HOWO争霸”HOWO轻卡新能源节能王挑战赛，赛事为期一个月，参赛车型有冷藏车、仓栏车、载货车等，通过重汽“智能通”上传车辆运行数据，月度百公里电耗最低者将获得冠军，前三名都有大奖。
2025年，中国重汽HOWO轻卡也推出了不少新产品，2025款悍将、全新CNG轻卡产品矩阵、HOWO 轻卡气电增程产品、HOWO猛士蓝牌自卸车等等，获得广泛关注。当然也收获了不少大单，比如在9月，就有100辆中国重汽HOWO轻卡新能源签约郑州大客户；10月，则更是在双节活动中斩单2581辆，展现品牌号召力。
远程进前五 庆铃升第六 江铃排第八
2025年新进入“轻卡第一影响力指数”排名的远程轻型商用车，可谓一匹“黑马”，第一年就杀入年度排名前五，得分占比更逼近10%，达9.72%。这一年，远程轻型商用车的品牌活动可谓动作频频。3月，远程新能源商用车醇氢产品品鉴之旅在石家庄开启，并发布了醇、车、货、站、金融的全方位醇氢生态落地政策，远程醇氢电动“向北战役”首战正式打响。活动现场收获868辆大单。醇氢电动路线是远程以电动化为基础，为用户带来的全新解决方案，具备更强的地域适应性，尤其能够有效帮助北方用户充分应对寒冬与低温等恶劣环境挑战。
2025年度“轻卡第一影响力指数”排名榜
作为新能源轻卡市场中的领军品牌，远程轻型商用车收获了不少大单。3月1000辆远程星智H9M大单陆续交付上海大客户；4月，首批150辆远程星智H轻卡交付顺丰，彰显其品牌优势。远程轻型商用车秉持“醇氢+电动”两大核心技术路线，依托吉利控股集团乘商协同优势，通过智芯科技自主研发商用车专用三电系统，构建起覆盖研发制造、能源生态、智慧运营的全产业链闭环。与此同时，远程轻型商用车也推出了远程星享F1E创业版等多款新产品。
庆铃轻卡年度排名第六，与去年同期相比排名上升了2位，得分占比为8.03%，比去年同期提升了2.07%。2025年，庆铃轻卡也是在年初就开始发力。3月，庆铃五十铃新600系列高端大马力轻卡于深圳上市；5月，庆铃高效纯电轻卡铃坤在第七届中国西部国际投资贸易洽谈会上亮相；11月，庆铃EVM2026版纯电轻卡正式上市。
2025年7月，庆铃轻卡举办了创新发展大会，以此次大会为契机，继续坚持开放、合作、共赢的发展理念，深化开放合作，大会同步发布了KV800燃油车、铃坤纯电轻卡、铃界超充重卡、300kW氢燃料牵引车四款新产品，充分展示庆铃在油、电、氢等多技术路径下的研发实力。
福田奥铃年度排名第七，得分占比为7.54%，与去年同期相比也有些微的提升。2025年，福田奥铃在销量优势基础上更加重视战略部署。4月，福田汽车2025年一季度商务会奥铃业务分会召开，全面总结一季度市场成果，发布创新技术与产品战略，共绘轻卡市场发展蓝图，以硬核实力推动轻卡行业向高效、低碳方向转型升级；7月，福田奥铃2025年中商务会召开，总结上半年成果，明确下半年方向，新能源作为决胜未来的“主”战场，将加速推动渠道“油电分离”；在传统能源领域，“品牌向上”战略持续深化，目标将搭载全新福康第三代技术平台的速运产品销售比重提升至50%，大幅提升高端及重载产品竞争力。
2025年，福田奥铃也在想方设法为广大卡友发福利。如福田奥铃8月在天津发起“津”天到账福利活动，奥铃新能源全系产品补贴3000元/每辆，具体来讲，交强险支持2000元/每辆，安全设备支持1000元/每辆等。
2025年度“轻卡第一影响力指数”排名第八的是江铃轻卡，得分占比为6.24%，比去年同期提升了1.7%。2025年，江铃轻卡也发布了新产品，全新江铃顺达上市。全新顺达搭载蓝焰节油动力平台，低速扭矩达340牛米，1000转即可输出强大牵引力，满载爬坡度高达52%。相比上一代动力系统，新蓝焰平台全面优化燃烧效率与热管理系统，配合盖瑞特智能电控增压器和X-Mirror极净燃烧技术，整车热效率提升至45%。百公里油耗最低降至8.18升，按年行驶8万公里计算，节省油费超5000元。此外，江铃轻卡在品牌传播上也同样重视新能源市场。
宇通轻卡年度排名第九，得分占比为3.29%。2025年，宇通在纯电轻卡新产品趋势方面多次引领行业。3月，宇通轻卡正式发布全球第一款电池容量176度的纯电轻卡产品，该车标配双枪充电，首创轻卡行业独立双充技术，可使用多桩充电，适应多场景充电工况，动态调节两个充电枪的功率分配，以达到最快的充电效率，1分钟充电量18度；10月，宇通轻卡、郑州交通建设投资有限公司200辆新能源轻卡交付及500辆氢燃料轻卡战略签约仪式举行。此次大单的交付及签约，是宇通轻卡市场拓展的重要里程碑，也是宇通不断探索完善、为郑州绿色运输体系做出贡献的生动体现；12月，宇通轻卡又有百辆新能源冷藏车交付海南，此次交付的多款宇通轻卡冷藏车，具备智慧、高效等诸多优势。
编后语
2025年是市场复苏的一年，轻卡产品迭代升级更加迅速，各轻卡品牌对新能源市场的重视也是与日俱增。面向2026年，各轻卡品牌又会想出哪些宣传妙招呢？请继续关注本站相关报道。
