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2月，国内轻卡品牌传播有哪些新的变化？
据第一商用车网统计，在2024年2月（2024年1月29日-2024年3月3日）的五周内（含一周春节假期），国内11家主流轻卡企业（或品牌）的“轻卡第一影响力指数”总得分为1897分，环比2024年1月（2024年1月1日-2024年1月28日）的4周得分（1520）增长24.8%，同比2023年2月（2023年1月30日-2023年2月26日）的4周得分（1545分）增长22.8%。
2月因有春节，各轻卡品牌都在为争取“开门红”，而举行发祝福、送福利等各种各样的品牌宣传活动。拜年、送祝福、送好礼，就是2月主流轻卡品牌传播的最大主题。受此影响，2月“轻卡第一影响力指数”的总得分也是水涨船高。
2024年2月“轻卡第一影响力”传播事件统计
江淮迎来里程碑 解放/重汽送福利 东风获大单
2024 年 1 月 30 日，江淮 1 卡迎来发展史上的重要里程碑，其高端与纯电动轻卡生产线在江汽集团最新一代轻卡制造工厂下线了第70万辆车。从第1辆到第70万辆高端轻卡下线，江淮1卡高端与纯电动轻卡生产基地经历了6年零5个月，用时间和品质证明了1号基地的实力。这是江汽集团不忘初心，推动制造业高质量发展的硕果，也是江淮1卡全力发展绿色智能制造、不断提升产品品质的实力展现。第70万辆高端纯电轻卡的正式下线，不仅是江淮1卡在商用车智能化、新能源化竞争中的重要突破，更是江淮1卡引领商用车绿色低碳未来的坚定决心。
2月，在春节到来之际，解放轻卡启动了千万“龙凤呈祥认购券”大放送活动，用户持“龙凤呈祥抽奖购车券”提车，凭2024年2月1日-2月9日期间购车发票，享888元提车礼；凭2024年2月17日-2月14日期间购车发票，享888元提车礼；凭2024年2月25日-2月29日期间购车发票，享399元提车礼。
中国重汽HOWO轻卡2月也开展送福利活动。在春节到来之际，中国重汽HOWO轻卡在全国开展了“迎新年 换新颜—HOWO轻卡春节期间免费洗车”活动。值得注意的事，此次活动对象并不仅限于HOWO轻卡，而是扩大为所有品牌轻卡车辆，一直到2024年2月24日，卡友们都可以享受到免费洗车服务。
2月，东风轻卡取得“开门红”。进入2024年以来，东风汽车股份营销总部轻卡事业部营销将士积极践行“目标穿透、管理穿透、行动穿透”的行动方针，与经销商合作伙伴一道，以客户为中心、主动作为，抢订单、抓销售、长份额，收获了武汉、天津、章丘、南阳等地大客户订单共计120余辆，为一季度“开门红”打下了坚实基础。
江淮蝉联 解放杀入前二 重汽升第三
2月，“轻卡第一影响力指数”排名又有新变化。第一名依然是江淮1卡，2月得分比第二名多了超200分，领先优势再度扩大。
2024年2月“轻卡第一影响力指数”排行榜
2月24日，江淮1卡恺达EX5臻选版开启线上首发预售！该车搭载38.64kWh宁德时代第三代电池包，续航里程达200km，每公里运输成本低至0.1元。相较于燃油小卡0.7元每公里的运输成本，按一年5万公里行驶里程计算，一年可省3万元，三年即可省出一辆车，跑的越多省的越多。此外，以恺达增程式小卡为代表的江淮1卡恺达乡村振兴1号车，在2月份也收获了不少关注。同时，江淮1卡还在服务方面发力，《开工大吉 生意兴“龙” 江淮1卡1号服务为卡友保驾护航！》、《温馨团圆之旅 江淮1卡1号服务全程护送卡友归家！》等文章在业内广为传播。
一汽解放轻卡在2月的影响力排名环比1月又有提升，成功拿下亚军宝座。2月份，除了为卡友们发放福利外，解放轻卡还重点宣传其冷藏车和重磅车型虎6G。作为解放全新一代高端轻卡，解放虎6G实现多项技术升级，该车采用全能定向开发，满足中短途货运高效节能需求，精炼“6G（高）”性能优势，适配冷链、绿通、快运、商超、自用等多种场景下的差异化需求。动力方面，解放虎6G轻卡提供了多种不同的动力组合，包括解放动力发动机与康明斯发动机，提供320N·m、400N·m、450N·m等多种不同扭矩，排量范围覆盖2L至4.5L。
中国重汽HOWO轻卡在2月份同样表现出色，月度“轻卡第一影响力指数”排名上升了两位，成功杀入前三。2月，中国重汽HOWO轻卡为取得“开门红”，进一步落实轻卡销售部2024年的工作计划，掌握经销商新年营销工作的筹备状况，领导团队分头率领，与分公司员工并肩深入市场调研，全面展开新年营销战役。领导团队以客户需求和盈利模式为调研及座谈会的核心关注点，与经销商进行面对面交流，深入探讨分析各运营环节中存在的难题与不足，并提供建设性的指导意见和建议，旨在为用户带来更精确、收益更高的物流装备。
排在第四位的则是福田欧马可。2月份，福田欧马可也开启了送福利模式，推出“超级卡车超级购 好车好礼GoGoGo”活动。据悉，该活动将一直持续到2024年3月31日，新老客户购买欧马可燃油或新能源指定车型可享订车礼、低首付0利率金融礼、千元补贴置换礼、暖心服务礼、黑卡会员礼五大专属礼遇，助力卡友龙年开工大吉。
东风轻卡排名“轻卡第一影响力指数”第五。2月，年货需求势不可挡，从北到南，从东到西，千家万户都在为过年添置年货而忙碌，东风途逸T3成为了年货运输领域的热门车型。以新生代小卡名号C位出道的东风途逸T3，全车尺寸为4.599米×1.63米×1.98米，轴距仅有2.9米，相比于轻卡的3.3米-3.36米轴距，途逸T3具备更小的转弯半径，在城市中行车更为得心应手。
实现月度排名上升的还有福田奥铃，相比1月排名上升了2位，位居行业第六。2月，福田奥铃也在为取得“开门红”而奔走：为确保一线详细了解全系新产品资源和产品卖点，快速将产品推向市场，市场与商品规划部开展了新能源业务市场调研工作，提前收集经销商诉求，助力奥铃新能源业务实现“开门红”。奥铃调研小分队的成员们先后在北京、天津、石家庄和郑州四个地区进行实地调研。在走访期间，与各地经销商、客户深入交流，切实了解当地市场环境、经销商需求和客户购车关注点等重要信息，为后续精准定位产品和推广提供真实数据。
编后语
2月，轻卡市场虽然没有新产品的身影，但是在春节的影响下，传播活动依然是在火热进行。这种热度能否延续到接下来的3月呢？请继续关注本站报道。
