0【第一商用车网 原创】
随着新一代年轻用户涌进汽车消费市场，个性化和差异化诉求促使主机厂不断开拓新的营销思路和模式。而与同样充斥着热情与年轻气息的体育运动开展跨界营销，不失为一个精准又有新意的方向。作为“新能源轻客第一品牌”，福田图雅诺也正在以独特的方式贴近年轻用户，为品牌注入全新生机与活力。
近日，中国男篮、北京北汽主力前锋雷蒙正式“入职”福田图雅诺新能源事业部，这一跨界联动在福田汽车总部正式开启。当日，图雅诺新能源事业部总裁张宏亮亲自为雷蒙授予定制工牌与品牌车模。从篮球赛场跨界到新能源物流领域，雷蒙的这一“身份”转变，瞬间吸引了众多目光，成为了车圈和体育圈共同热议的话题 。
“敢闯、敢试、敢赢” 体育精神与汽车智造的共鸣
深化年轻化体育营销，一直是福田图雅诺颇为青睐的营销战略之一。早期，福田图雅诺频繁以后勤保障车身份亮相国内外顶尖体育赛场，每场比赛和数万观众的亲密接触，让年轻又可靠的产品基因深深印入了福田图雅诺的品牌形象之中，征服了无数轻客用户。
然而，随着年轻一代的成长和消费观念的转变，并不是每次营销活动都能引发强烈的共鸣。如何贴近消费者，如何玩出“个性化”，成为整个汽车行业思考的问题。福田图雅诺此次邀请雷蒙“入职”并开展“双节感恩焕新季”活动，无疑是福田图雅诺一次大胆又创新的营销尝试。纵使是在跨界时尚潮流风靡的当下，“轻客+篮球”这样的组合仍然能够吸引人们足够多的注意力和好奇心。
这种合作不仅是简单的跨界，更是一种精神层面的深度融合。雷蒙在篮球场上展现出的拼搏、坚韧和追求卓越的精神，与福田汽车“敢闯、敢试、敢赢”的企业文化高度契合。这种精神共鸣能够引发消费者情感上的强烈认同，让消费者在潜意识里将福田图雅诺与积极向上的体育精神联系在一起。当消费者在选择车辆时，这种情感认同就可能转化为实际的购买行为，从而有效促进产品的销售。
实力过硬 雷蒙为福田图雅诺品质背书
为迎合更多新生代用户，福田图雅诺从产品布局开始，年轻化就贯穿于产品研发设计、产品制造、产品销售、产品服务的全价值链。
以此次活动展出的图雅诺X5和风景i为例，均为旗下“年轻化”代表车型。这两款轻客具有品质卓越、可靠性高等多方面优势。图雅诺X5凭借其智慧美学设计，为全场景客运升级注入新动力，从而重铸轻客市场的价值标杆。风景i则以其超凡的续航能力、无忧的行驶性能以及智能化的配置，为轻客行业的绿色与智能化转型提供了切实可行的解决方案，充分展现了图雅诺轻客作为“新能源轻客第一品牌”的强大实力。
活动现场，雷蒙在进行深度试驾体验后，对福田图雅诺轻客给予了极大好评：“作为一名运动员，我对汽车性能和体验有着严格的评判。今天，深度试驾图雅诺X5和风景i给了我很大惊喜，他们不仅是运输工具，更是值得信赖的伙伴。首先，让我惊艳的是图雅诺X5的驾驶体验，电机响应迅速，动力强劲；其次，空间优势突出，即使我1米96的身高进入驾驶室，坐进去也不觉得压抑，头部与腿部空间都很宽裕。而风景i展现了灵活的性能魅力，车辆提供标准、经济、运动三种驾驶模式，可应对多样化场景需求；运动模式下动力响应迅猛，超车轻松自信，更令人安心的是高达460公里的续航，充分满足了城配运输需求。”
结语
好风凭借力，送我上青云。雷蒙的加入，为福田图雅诺注入了新的活力与激情。此次“信赖之选 礼遇双节”图雅诺&风景双节感恩焕新季活动，更是福田图雅诺对广大用户满满的诚意与回馈。尤其是活动现场，福田图雅诺宣布的优惠政策：在2025年10月10日前，凡购买图雅诺X系列和风景i系列产品，均可享超值大礼包。如价值20000元的图雅诺X系列专属大礼包和13000元“油电同价大礼包”+3000元增换购补贴礼包的风景i系列，实实在在地降低了用户的购车成本。此外，还有机会获得雷蒙亲笔签名的篮球大礼包，为双节感恩焕新季增添更多惊喜。
以“轻客”牵手“篮球”，福田图雅诺摒弃了车企与体育运动合作时一成不变的古板模式，而是通过实实在在的本土化营销，打造符合年轻消费者喜好的体育文化和商用车文化。展望未来，福田图雅诺有望在体育营销的道路上越走越远，借助体育赛事和体育明星的影响力，持续打造具有“拼搏精神”的品牌形象，推出更多符合用户需求的新产品。
