比亚迪、宇通闪耀国外市场 3月新能源客车上涨

【第一商用车网 原创】

2018年3月份国内新能源客车企业（或品牌）新闻传播整体点评：

在2018年3月份（2018年3月5日-2018年4月1日）的四周内，国内八家新能源客车企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为18.59分，较2018年2月份（2018年2月5日-2018年3月4日）环比上升79.96%。

就各家表现而言，2018年3月，比亚迪的宣传力度最大，以5.7分的总成绩排名第一；福田欧辉和宇通分别以3.5分和3.4分的成绩，分列第二、第三位。

下表是2018年3月份新能源客车企业（或品牌）第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

“第一影响力”指数综合分析

2018年3月，八家新能源客车企业（或品牌）在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以订单交付、车辆出口及政策应对等信息为主。

从各企业的表现可以看出，3月份，比亚迪以《新能源布局深入南欧，比亚迪打造葡萄牙首个12米纯电动大巴车队》为传播热点，在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现抢眼，以5.7分的成绩排名第一；福田欧辉和宇通分别以《“福田力量”2017年“福”射全球》与《欧洲将试水纯电动长途客运 选用宇通和比亚迪客车》为核心新闻，以3.5分和3.4分的成绩分列第二、第三。

从其他五家新能源客车企业（品牌）的“第一影响力指数”得分来看，2018年3月，海格以1.8分的成绩排名第四；大金龙以1.4分排名第五；中通以1.1分位列第六；南京金龙以1分位列第七；金旅以0.8分排行末位。

具体来看，3月，八家新能源客车企业共有120条实际相关新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等五家客车垂直网站），284条百度相关新闻收录（计入转载数），50条五大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰）新闻收录，149条五家客车垂直网站新闻收录。

相比2018年2月，2018年3月在上述四项传播指标中，四项全部上升。其中，实际新闻上升40%；百度新闻收录量上升了26%；门户网站新闻收录量上升了9%；专业网站新闻数量上升了133%。

2018年3月，实际新闻发布数量最多的前三企业分别为：比亚迪（32条）、福田欧辉（23条）、宇通 (17条)；百度新闻收录排名前三的企业为：比亚迪（72条）、福田欧辉（63条）、宇通（61条）；被第一商用车网等五家客车垂直网站收录数最多的三家企业为：比亚迪（42条）、福田欧辉（32条）、宇通（27条）。

下面，本网将对上述八家新能源客车企业(或品牌)在实际新闻、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及五家客车垂直网站新闻收录四项指标逐一分析。

“实际新闻”指标分析

就“实际新闻”指标而言，2018年3月，比亚迪的实际新闻传播数量最多，以月度32条新闻位列该项指标第一，新闻以《新能源布局深入南欧，比亚迪打造葡萄牙首个12米纯电动大巴车队》的热点传播为主；福田欧辉以月度23条的收录量，位居第二；宇通以月度17条的收录量，位居第三。

在其余五家新能源客车企业（或品牌）中，南京金龙、金旅这两家企业的实际新闻发布数量在10-15条之间，处在第二区间，并多以品牌宣传、订单交付和新能源客车补贴推广类信息为主，而大金龙、海格、中通这四家企业实际新闻发布数量在5-10条之间，处在同一档位，并多以产品推广、政策解读推广类信息为主。

具体来看，3月，比亚迪的实际新闻收录数占了八家车企发布总量的27%；福田欧辉的实际新闻收录数，在八家车企发布总量中的占比为19%；宇通的实际新闻收录数，在八家车企发布总量中的占比为14%；苏南京金龙的实际新闻收录数，在八家车企发布总量中的占比为13%；金旅的实际新闻收录数，在八家车企发布总量中的占比9%；大金龙的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比8%；海格的实际新闻收录数，在八家车企发布总量中的占比6%；中通的实际新闻收录数，在八家车企发布总量中的占比仅为1%。

“百度新闻收录”指标分析

2018年3月，八家新能源客车企业（或品牌）在百度新闻收录方面共有284条新闻，相比2018年2月上升了26%。

在“百度新闻收录”排名中，3月份，比亚迪以月度收录72条的新闻收录量，排名第一；福田欧辉以63条排名第二；宇通以61条的收录量排名第三；南京金龙以25条，排名第四；海格以24条，排名第五；金旅以18条，排名第六；大金龙以11条，排名第五；中通以10条收录排名最后。

上述六家新能源客车企业的百度新闻收录多集中于订单交付、出口、品牌宣传等方面进行传播。

具体来看，3月，比亚迪的百度新闻收录数占了八家车企发布总量的25%；福田欧辉的百度新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为22%；宇通的占比情况为21%；南京金龙的占比为9%；海格的占比为8%；金旅的占比为6%；大金龙和中通的占比都为4%；。

2018年3月5日-2018年4月1日，八家新能源客车企业（或品牌）转载量最多的新闻，见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

3月份，八家新能源客车企业（或品牌）共有50条门户网站新闻收录，环比上升了9%。其中，比亚迪以月度19条的收录量，排名第一；宇通以月度12条，排名第二；福田欧辉以月度6条，排名第三；南京金龙以月度5条，排名第四；海格和中通都以3条，并列排名第四；大金龙和金旅都以1条，排名末位。

五家新能源客车企业（或品牌）被门户网站收录的50条新闻，主要集中于品牌宣传、车辆出口、和销量数据等。

具体来看，3月，比亚迪的五大门户网站的新闻收录数占了八家车企发布总量的38%；宇通的占比为24%；福田欧辉的占比为12%；南京金龙的占比为10%；海格和中通的占比都为6%；大金龙和金旅的占比都为2%。

2018年3月5日-2018年4月1日，八家新能源客车企业（或品牌）转载量最多的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

2018年3月份，八家新能源客车企业（或品牌）在五家专业网站的新闻收录总量为149条，环比上升了133%。其中，比亚迪以月度42条的成绩，位列第一；福田欧辉以月度32条的传播量，排名第二；宇通以月度27条的新闻收录量，排名第三；海格以月度15条，排名第四；大金龙以月度13条，排名第五；中通以月度8条，排名第六；金旅以月度7条，排名第七；南京金龙以月度5条，排名末位。

具体来看，3月，比亚迪的五大专业网站的新闻收录数占了八家车企发布总量的28%；福田欧辉的新闻收录数占比为21%；宇通的新闻收录数占比为18%；海格的新闻收录数占比为10%；大金龙的新闻收录数占比为9%；中通和金旅的新闻收录数占比都为5%；南京金龙的新闻收录数占比为3%。

2018年3月5日-2018年4月1日，八家新能源客车企业（或品牌）在专业网站的传播多围绕品牌推广、订单、冬奥会等展开，各企业的新闻传播重点详见下表：